Разработка рекламной деятельности ЗАО Русский бисквит

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………….6
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ……….10
1.1. Понятие рекламы и ее основные виды …………………………….10
1.2. Носители рекламы или средства ее распространения …………..13
1.3. Понятие рекламной политики ………………………………………20
1.4. Планирование рекламной деятельности…………………………...22
1.5. Формирование рекламного бюджета ………………………………27
1.6. Разработка рекламного обращения ………………………………..34
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЗАО «РУСКИЙ БИСКВИТ»……………………………………………… 38
2.1. Экономическая характеристика деятельности
ЗАО «Русский бисквит»…………………………………………………..38
2.2. Характеристика рекламной деятельности
ЗАО "Русский бисквит" …………………………………………………..41
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
ЗАО «РУССКИЙ БИСКВИТ» ……………………………………………44
3.1.Постановка цели и задач рекламной деятельности………………44
3.2.Позиционирование товара на рынке ………………………………47
3.3.Определение оптимального объема сбыта продукции…………...51
3.4.Формирование рекламного бюджета ЗАО «Русский бисквит»....55
3.5.Разработка системы рекламного обращения
ЗАО «Русский бисквит»....……………….……………………………….59
4. БЕЗОПАСНОСТЬ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………..62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………….68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….74
ПРИЛОЖЕНИЯ …….………………………………………………………76