Маркетинговая стратегия предприятия

В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.
Стратегия должна быть максимально ясной. Часто фирма выбирает стратегию из двух и более возможных вариантов. Каждая из альтернатив открывает различные возможности для маркетологов. Например, ценовая стратегия может быть очень гибкой, поскольку цены менять легче, чем создавать различные модификации товара. Однако стратегию, базирующуюся на низких ценах, легче всего скопировать. Кроме того, удачная ценовая стратегия может привести к ценовой войне, которая очень плохо подействует на чистую прибыль. В отличие от этого стратегию, основанную на преимуществах размещения, трудно копировать в силу длительных сроков аренды и недоступности подходящих мест для конкурентов. Но она может быть негибкой и плохо адаптироваться к изменениям окружающей среды.
Исходя из всего вышесказанного, тема данной дипломной работы является очень актуальной.
Цель дипломной работы состоит в анализе маркетинговой стратегии выхода на рынок ООО “ЕвроСтрой” и выявлении путей её совершенствования.
Задачей дипломной работы является тщательная и взвешенная разработка комплекса конкретных мероприятий по совершенствованию маркетинговых стратегий ООО “ЕвроСтрой” с целью устранения существующих недостатков и повышения в конечном итоге эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Данная работа должна вызвать интерес не только у работников...

Общие требования, предъявляемые к стратегии маркетинга, можно свести к следующим: реализм в оценке рынка и своих возможностей; альтернативность выбора мер; четкость, ясность, понятность поставленной цели; гибкость действий; локализация во времени.
Разновидности базовых локальных стратегий маркетинга включают в себя:
– стратегию «проталкивания»;
– стратегию «вытягивания»;
– стратегию внедрения на рынок;
– стратегию диверсификации;
– стратегию развития продукта;
– стратегию “снятия сливок”.
Рынок маркетинговой информации можно условно подразделить на следующие основные секторы:– экономической информации;– биржевой и финансовой информации;– профессиональной и научно-технической информации;– коммерческой информации;– статистической информации;– массовой и потребительской информации;– заказных маркетинговых исследований.
Маркетинговая информация позволяет предприятию:– снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы;– получить конкурентные преимущества;– следить за маркетинговой средой;– координировать стратегию;– оценивать эффективность деятельности;– подкреплять интуицию менеджеров.
Основными источниками внешней информации для разработки маркетинговых стратегий являются:
– публикации национальных и международных официальных организаций;
– публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
– публикации торгово-промышленных палат и объединений;
– сборники статистической информации;
– отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
– книги, сообщения в журналах и газетах;
– публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;
– прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
– материалы консалтинговых организаций.
ООО “ЕвроСтрой” - на рынке черных металлов с 2000 года специализируется на поставках черного металлопроката, производстве продукции из него, изготовлении металлоконструкций. Ассортимент...