Планирование ассортимента выпускаемой продукции на ОАО «Минскмебель@

Введение
Промышленные предприятия республики все больше и больше осознают необходимость широкого использования в своей практике принципов маркетинга. И если на первых порах они начали применять такие инструменты маркетинга, как реклама, поиск рынков сбыта своей продукции, стимулирование сбыта, то сегодня для них уже стало ясно, что этих мер недостаточно, чтобы успешно работать в условиях рыночной экономики. Основной причиной неудач белорусских предприятий на рынке, особенно внешнем, является то, что их продукция, как правило, не в состоянии конкурировать с аналогичными изделиями предприятий, давно работающих в условиях рынка. Ни тракторы, ни грузовые автомобили, ни станки и даже холодильники, часы, бытовая техника с трудом продаются на внешнем рынке, а теперь уже все чаще и на внутреннем, так как имеется в достатке аналогичной продукции более высокого качества. Относительно успешный сбыт имеет место только в том случае, если наша продукция продается по низким ценам. Но это ведет в конечном итоге к убыточности предприятий.
Все это результат того, что профиль белорусских предприятий, ассортимент их продукции формировались в условиях административной экономики. Производственная деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению выбранного товара или услуги приносит прибыль. ...

1. Абрамишвили Г. Г., Война В.А., Трусов Ю. Ф. Операция «Маркетинг». М: Международные отношения, 2005.
2. Анн Холгер, Багиев Г. Л. Маркетинг: особенности организации международных бизнес-коммуникаций: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
3. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
4. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.
5. Волотов С. П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Сыктывкар, 2004.
6. Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика – Дело, 2004.
7. Гордин В. Э. Социальная политика и социальный маркетинг. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
8. Данько Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 1997.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие. Пер. с нем. / Под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008.
10. Дракер П. Рынок: как выйти в лидеры. М.: Прогресс, 2002.
11. Завлин П. Н., Ипатов А.А., Кулагин А.С. Инновационная деятельность в условиях рынка. С Пб.: Наука, 2004.
12. Кабаков В. С., Порховник Ю. М., Зубов И. П. Менеджмент: проблемы, программы, решения. Л.: Лениздат, 2008.