Товарная политика

При работе с документами Вы чаще всего сталкиваетесь с понятием «логотип». Являются ли «логотип» и «товарный знак» синонимами? Если используемый организацией логотип зарегистрирован в установленном порядке, то да. Тогда напрашивается следующий вопрос: «Зачем регистрировать используемое в виде логотипа изображение?». Оказывается, что для организации это необходимо. Процесс развития цивилизованных рыночных отношений в РБ характеризуется значительным ростом конкуренции практически во всех сферах хозяйственной деятельности. При этом успех того или иного предприятия на рынке определяется, прежде всего, популярностью его товаров и услуг у потребителя. Она зависит от ряда факторов, важнейшим среди которых, наряду с качеством товаров и услуг, является эффективность рекламы. Именно от рекламы зависит степень информированности потребителя о качестве товаров и услуг, об их преимуществах перед товарами и услугами других предприятий. Вполне очевидно, что эффективной реклама может быть только в том случае, если потребитель сможет легко отличить рекламируемый товар или услугу от множества аналогичных, предлагаемых предприятиями-конкурентами, товаров или услуг.
Товарный знак это обозначение, способное отличать товары и услуги одного производителя от аналогичных товаров и услуг другого производителя. В качестве товарного знака может быть зарегистрированы совершенно разные объекты: рисунки, слова, фразы, объемная упаковка, музыкальный фрагмент, экранная заставка, мультфильм и т.п. В повседневной жизни товарные знаки можно встретить под разными названиями: логотип, лого, эмблема, корпоративная или фирменная символика, брэнд, торговая марка, товарная марка, торговый знак, слоган, рекламный лозунг, фирменный знак, фирменная упаковка. Для Патентного ведомства это все товарные знаки.

1. Закон РБ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и
2. наименованиях мест происхождения товаров».
3. Т.И. Краско, Психология рекламы, Студцентр,2002.
4. Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.¬Петербург, 1997
5. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. Куйбышев,
6. 1984
7. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.¬Петербург, 1995
8. Г. Ф. Шершеневич. Учебник торгового права. Москва, 1994
9. А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.¬Петербург, 1995.
Ю.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Издательство: ИНФРА-М, 2003 г.