Сущность маркетинга и его роль в экономике отрасли

Говорить о сущности маркетинга достаточно сложно: в обширной западной и отечественной литературе содержится несколько сотен определений этого понятия. Термин маркетинг появился на рубеже 19-20 веков.
Мнения американских специалистов на маркетинг. Меньшая часть считает, что маркетинг – система рыночных товарно-денежных отношений торговой деятельности. Большая часть: – выполнение функций предприятия, связанных с реализацией товаров и услуг, деятельность в области изучения рынка, реклама, стимулирование сбыта, политика цен, организация и управление товародвижением и послепродажное обслуживание потребителя. Еще часть считает, что маркетинг – ведущая функция управления, определяющая не только рыночную, но и производственную политику предприятия. Маркетинг – сложная и динамичная система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления.

1. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., “Издательство “Дело” - 2007
2. Современный маркетинг. / под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика - 2004
3. Основы маркетинга. / Ф.Котлер / - М., издательство “Прогресс” -2003
4. Маркетинг. Словарь. / Голубков Е.П. - М., Экономика - Дело,2006
5. Какое принять решение ? Практикум хозяйствования. / Голубков Е.П./ - М., Экономика, 2006
6. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2005
7. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2003