Этические аспекты и принципы ведения электронного маркетинга

Стремительный рост популярности системы World-Wide Web заставил безвозвратно кануть в Лету те времена, когда глобальная сеть являлась привилегированной средой общения ученых и специалистов по компьютерам, а какая-либо реклама была строго запрещена. В настоящее время около трети всех рекламодателей - это поставщики услуг в Inte
et и более половины рекламируемых товаров, так или иначе, связаны с компьютерами. Для того что бы организовать рекламную компанию в Inte
et, я считаю, что фирме необходимо иметь свой сервер или просто web-страницу, где потенциальные клиенты смогли бы ознакомится с фирмой и узнать чем она занимается, интересны ли им предложения данной фирмы, задать (при помощи электронной почты) интересующие их вопросы и т.д.
Несмотря на то, что многие белорусские компании уже достаточно активно используют инструменты интернет-маркетинга в своей повседневной деятельности, вопросы оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в интернете остаются вне поля зрения маркетологов. Впрочем, это неудивительно: даже традиционные коммуникации в Беларуси довольно редко оцениваются, часто все исследования эффективности сводятся к предварительной апробации рекламных материалов, фокус-группам и анкетированию.Поскольку интернет предоставляет гораздо более широкие (и, что немаловажно, дешевые) возможности по отслеживанию и анализу результатов рекламных кампаний, было бы неразумно не воспользоваться ими.
В курсовой работе использованы методические указания, статьи сети Интернет, учебники таких авторов, как Вишняков В.А, Данько Т.П, Юрасов А.В и других авторов.
Цель курсовой работы – изучить эстетические аспекты и принципы ведения электронного маркетинга
Задачи курсовой работы определить проблемы электронного маркетинга и эктетических вопросов, которые стоят перед маркетологом; изучить основные принципы ведения электронного бизнеса; рассмотреть процесс проектирования и анализа интернет-магазина «Т»; оценить эффективность маркетинговой деятельности в сети Интернет.....

Итак, в связи с неограниченными возможностями , предоставляемыми сегодня сетью Интернет, квалифицированные маркетологи должны своевременно увидеть в технологических новшествах как новые бизнес-возможности, так и юридические и этические последствия, поскольку законы и правила часто отстают от введения новых технологий на месяцы и даже годы.
Каждый предприниматель должен руководствоваться основными принципами ведения электронной коммерции, ввиду соблюдения моральных и этических норм. К таковым относят: доверие; достоверность; электронные платежи; развитие.
В результате проведенных маркетинговых исследований определено то, что удачный web-сайт— это в высшей степени эффективный инструмент торговли — он способен захватывать внимание аудитории. Как и любой другой маркетинговый инструмент, основанный на принципе непосредственного отклика, прежде всего он должен заинтриговать посетителя, а затем сподвигнуть его на определенные действия. Тогда при необходимости клиент будет возвращаться в него снова и снова, будет советовать его своим друзьям и близким. Выбор программных средств для построения интернет – магазинов достаточно обширен. И нельзя сказать, что одно решение дешево и непрактично, а другое дорого и универсально. Все решения создавались и создаются для каких то целей, в которых оно будет оптимально. Можно только отметить, что открытые решения наиболее перспективные, т.к. при желании в них можно добавить то, что нужно именно в данном магазине для данного товара, т.е. учесть многие нюансы, которые, несомненно привлекут своего клиента.