ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ Ситуационные задачи и тест-контроль

СЛОВО К ЧИТАТЕЛЮ 5
ПРЕДИСЛОВИЕ 6
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ СИТУАЦИОННЫХ СЕМИНАРОВ 7
1. Метод кейсов 7
2. Как подготовиться к анализу ситуации 7
3. Пример решения ситуационной задачи 9
РАЗДЕЛ I. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА 13
Ситуационные задачи 14
1. Фирма IKEA на новом рынке 14
2. Садоводческая проблема — газон 14
3. Оценка перспектив развития фирмы 15
4. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы 16
5. Россия — новый рынок сбыта 16
6. IBM — новая стратегия маркетинга 17
7. Планирование и контроль маркетинга 20
8. Создание отдела маркетинга на предприятии 21
9. Продукты питания — в развивающуюся страну 24
РАЗДЕЛ II. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 25
Ситуационные задачи 26
1. Маркетинг и рыночные позиции компании 26
2. Потребитель всегда прав 27
3. Анализ результатов опроса потребителей 28
4. Фото-, видео- и кинокамеры 30
5. Потребительские предпочтения на рынке холодильников 31
6. Поиск целевого сегмента или ниши 32
7. Оценка доли рынка и лояльности потребителей к товарной марке фирмы 33
8. Сегментация рынка жидких моющих средств (LDL) 34
9. Сегментация и рыночная стратегия предприятия (фирмы) 35
10. Позиционирование товара на российском рынке 37
11. Выбор целевого рынка 39
12. Сбор информации 43
РАЗДЕЛ III. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 45
Ситуационные задачи 46
1. Нужен ли европейский зонт японским потребителям? 46
2. Несоответствие качества создает проблему 47
3. Качество товара и рынок 48
4. Анализ расходов фирмы на качество продукции 50
5. Конкурентное преимущество — в упаковке 51
6. Оценка конкурентоспособности экспортного товара 52
7. Обновление товара и продвижение его на рынок 54
8. Планирование открытия нового филиала по сбыту продукции 55
9. Организация системы сбыта 56
10. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста 57
11. Прямая почтовая реклама. Подготовка рекламного письма 58
12. Создание телевизионного рекламного ролика 58
13. Выбор видов и способов распространения рекламы 59
14....