Поисковая оптимизация как вид интернет-маркетинга

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться.
В настоящий "коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Сегодня для успешного ведения бизнеса в интернет значительно выгоднее концентрировать усилия на привлечении к сайту целевых посетителей, на решения проблем которых ориентирован ваш сервис или продукт размещенный на сайте. С этой целью и проводится поисковая оптимизация(SEO).
Результаты последних исследований показали, что использование интернет - технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы, выбранной автором.
Цель работы - дать заключение о целесообразности применения поисковой оптимизации при повышении эффективности маркетинговой деятельности и внедрении в нее интернет-технологий.
При написании дипломной работы автор опирался на статьи периодических изданий, на «сетевые» источники информации, на тематические исследования.
Дипломная работа состоит из трех частей: в первой части изложена теория поисковой оптимизации сайта, как одной из тем предмета интернет-маркетинга; во второй части работы представлен анализ процесса проведения оптимизации сайта. В третьей части преведен расчет финансовой эффективности результатов продвижения за счет оптимизации сайта и сделаны предложения по совершенствованию сайта в соответствии с алгоритмами поиска поисковых систем.

Основными принципами поискового продвижения сайтов на текущий момент являются: уникальный и качественный контент, оптимизация текста и кода страниц и работа с цитируемостью ресурса (количество и качество внешних ссылок). Однако существует множество деталей и нюансов, знание которых порой бывает необходимо (и критично) для успешной оптимизации и продвижения сайта.
Разработчики поисковых систем в процессе их совершенствования меняют алгоритмы, регулирующем порядок выдачи ссылок, поэтому оптимизаторам сайтов необходимо постоянно отслеживать подобные изменения и оперативно на них реагировать. Надо быть готовым и к тому, что вследствие подобных мероприятий оптимизированный сайт буквально за одну ночь может переместиться в результатах поиска на более низкие позиции.
Если же говорить о направлении развития индустрии поисковой оптимизации, то, с одной стороны, можно утверждать, что эта ниша будет активно развиваться, причем с увеличением стоимости услуг. Правда, с ростом конкуренции и по мере совершенствования алгоритмов ранжирования, используемых поисковыми системами, акцент сместится к использованию других инструментов Интернет-маркетинга. С другой стороны, здесь явно проявляются оценочные тенденции — прежде всего оценка качества, уникальности и тематики контента, когда наибольший приоритет получают именно ссылки в текстах, а не число внешних промо-ссылок на страницы сайта. Поэтому нельзя исключать, что уже в ближайшем будущем основные задачи оптимизаторов будут заключаться в том, чтобы сделать сайт в первую очередь удобным, интересным и качественным. И тогда никого не будет удивлять, что сайты, обладающие качественным и интересным контентом, уверенно движутся вверх, вытесняя хорошо оптимизированные и изобилующие внешними ссылками ресурсы.