Рекламный документ: история и современные особенности оформления

Введение

Актуальность исследования определяется недостаточной изученностью требований к составлению и оформлению рекламных документов. Этим обусловлен выбор темы нашего исследования: «Рекламный документ: история и современные особенности оформления».
Реклама уже несколько десятилетий является объектом исследования отечественных и зарубежных ученых. Однако исследование и моделирование динамики развития рекламного документа является еще малоизученной проблемой. В результате интенсивного использования рекламы в средствах массовой информации в настоящее время возникла потребность в оптимизации процесса коммуникации посредством рекламных текстов, что возможно лишь на основе изучения законов построения и смыслового развития подобных текстов ми особенностей их оформления.
Цель исследования – изучить особенности составления и оформления рекламных документов.
Цель исследования определила постановку следующих задач:
1.Изучить сущность и основные особенности развития рекламного документа.
2. Определить типы и виды рекламных документов.
3. Проанализировать специфику составления рекламных ДМ-писем.
4.Обосновать особенности оформления рекламного ДМ- письма.

Заключение
На основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов:
История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как "товар" и установления товарного производства началось развитие рекламы как искусства.
Документы многообразны и каждый вид документа имеет свои особенности и свои прави¬ла работы с ними.
Рекламные документы делятся на несколько типов: рекламное письмо, рекламные изоиздания,
Составление рекламных документов занимает значительную часть рабочего времени сотрудников и требует боль¬ших усилий. Чтобы составить полноценный документ, прежде всего надо хорошо знать освещаемый в документе вопрос и владеть достаточной информацией.
Приступая к составлению документа, руководствуются следующими правилами. Во-первых, уточняются целесообразность, цель документа и круг воп¬росов, подлежащих разрешению. Это позволяет правильно выбрать для фиксации управленческого решения вид документа, его форму, во мно¬гом определяющие стиль и характер изложения текста.
Многие документы имеют строго ограниченное число реквизитов. Отсутствие или неправильное указание какого-либо реквизита в служеб-ном документе делает документ недействительным. Наименование документа (вид), автор, адресат, текст, дата, подпись, резолюция и т.д. - это реквизиты документов. Различные документы состоят из разного набора реквизитов. Число реквизитов, характеризую¬щих документы, определяется целями создания документа, его назна¬чением, требованиями к содержанию и форме данного документа, спо¬собом документирования. Совокупность реквизитов, из которых состоит документ, называется формуляром документа. Типовой формуляр характеризуется определенным количеством реквизитов, расположенных в строгой последовательности.
Для оформления современных рекламных писем необходимо использовать крафт-конверт, который отличается повышенной прочностью. Часто корреспонденция, отправленная в обычных конвертах,...