Маркетинг в пиаре

Введение
По сути дела PR-коммуникации являются частью маркетинговых стратегий, разрабатываемых для продвижения определенных товаров на рынок сбыта.
Тем не менее, PR (public relations) коммуникации отличаются от маркетинговых коммуникаций (МК), - это общеизвестное положение. Однако, это едва уловимое различие, так как, по сути, PR и есть часть маркетинговых коммуникаций. Аналогично МК, PR направлены на удовлетворение активных информационных потребностей нашей целевой аудитории. Однако разница присутствует, и детально она заключается в следующем:
активно собирается информация о том, каковы информационные интересы аудитории, какие данные ей необходимы;
чаще всего обнаруживается, что существует потребность, у журналистов или напрямую, у конечных получателей целевой информации, в получении комплексных аналитических данных по определенной, узкой проблеме;
готовится аналитика по данной проблеме, добавляя, абсолютно корректно, данные, связанные с идеей или продвигаемым брэндом;
получается информационный продукт, который реально помогает решать ряд проблем целевых аудиторий (это первичный рациональный процесс), и при этом, на уровне вторичного процесса ( эмоциональные реакции) у получателей появляется убежденность и уверенность: в источнике информации (налаживается контакт с распространителем данных) и в алгоритме правильных действий: купить, стать лояльным пользователем и прочее.
Когда создается система прямых маркетинговых коммуникаций, например, используя рекламу как форму передачи информации, собираются сведения о потребительских установках получателей рекламного message. Когда речь идет о PR коммуникации - мы должны знать о ментальных, интеллектуальных интересах целевой аудитории.
Таким образом, наши получатели сами диктуют нам, что и в каком виде они хотят получить, они сами регулируют активность наших действий. PR, безусловно, очень демократичны, - прежде всего, потому, что они возникают на основе диалога. В идеале PR деятельность - это работа по...

Заключение
Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая “public relations”(ПР), не существует, поскольку за последние 60 лет предлагалось множе¬ство самых разных толкований этого понятия.
Лучшее из ныне существующих определений содержит Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций ПР выступили в Мехико II августа 1978 года. В нем говорится: “ПР — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности”.
Цель ПР — установление двустороннего общения для вы¬явления общих представлений или общих интересов и дости¬жение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
Подобно ПР, не имеющего однозначного определения, различные определения давались и маркетингу.
Маркетинг (marketing) - социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Директора по продажам зачастую не уделяют должного внимания маркетинговым стратегиям. В работе приведены десять заблуждений руководителей подразделений продаж.
Множество практических примеров, теоретических исследований применения ПР, высказываний ведущих специалистов в рассматриваемой области подтверждают, что связи с общественностью обладают огромным потенциалом в сфере маркетинга. Многие компании - лидеры мирового бизнеса уже взяли на вооружение инструмент ПР, применение которого мы часто наблюдаем в нашей повседневной жизни, порой даже не догадываясь об этом. Вот и Россия не стала исключением. Хотя большая часть российских компаний еще не признала эффективность применения ПР в своей маркетинговой политике и традиционно прибегает лишь к рекламе, есть и другая часть, которая, напротив, проявляет повышенное внимание к связям с...