Лексика

Введение
Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, является текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.
Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, - максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Основную смысловую нагрузку в тексте имеет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику.
Таким образом, ценность рекламного текста определяется его совершенной языковой формой, полностью раскрывающей идею, основной замысел и содержание рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.
Цель данной работы – рассмотреть особенности построения рекламных текстов, специфику рекламной лексики.

Заключение
При создании рекламного текста необходимо учитывать следующие особенности:
1 конкретность и целенаправленность;
2 доказательность, логичность, доходчивость;
3 краткость, лаконичность;
4 оригинальность, неповторимость, интерес, занимательность, остроумие.
Выделяется несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит от основной цели, выполняемой этим объявлением.
Информационные тексты должны быть предельно просты и лаконичны, напоминающие тексты – краткими, внушающие – содержать многократное повторение названия товара или его свойств, убеждающие тексты акцентируют внимание на достоинствах рекламируемого товара (услуги).
Рекламные тексты преследуют определенную цель: убедить кого бы то ни было в преимуществах рекламируемого товара.
Функция рекламных текстов – убеждающая, воздействующая. Этой задаче – убедить, разрекламировать, продвинуть идею, товар – подчинена вся стилистика рекламных текстов.
Успеху рекламы, прежде всего, помогает грамотно выстроенная композиция. Необходимо учитывать, что существуют сильные позиции текста, обращающие на себя непроизвольное внимание читателя. Оно включается, когда сознание сосредоточивается на тексте рекламы из-за особенностей самой рекламы, как сильного раздражителя.
Заголовок. Одним из наиболее сильных «раздражителей» на газетной полосе является заголовок. Именно он привлекает внимание к материалу своим шрифтом, афористичностью.
Начало и конец текста. Также сильные позиции текста, привлекающие внимание адресата, - это начало (первая строка) и конец текста. Известно, что первая строка, так называемый зачин, организует текст, часто формулирует тему.
Для рекламодателя чрезвычайно важно выделить отличие своей продукции от остальной, зарегистрировать в сознании адресата рекламного высказывания ее уникальность, непохожесть, и желательно это сделать наиболее экономичным с точки зрения языковых средств способом.
Выделяют следующие особенности рекламной стилистики: рекламный слоган –...