Роль маркетинговых исследований в бизнесе на рынке молочной продукции (на примере Нижнего Новгорода)

Актуальность темы. Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы любой фирме необходимы маркетинговые исследования. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать направленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Исследование рынка − не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту торговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в десятки раз большими. Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах.
Крупные зарубежные компании ежегодно проводит своими силами или заказывают проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований отечественными фирмами в настоящее время является редкостью. Причины этого кроются, во-первых, в неустойчивости и непредсказуемости развития экономической и политической ситуации в стране и, как следствие этого, нацеленностью большинства фирм на обеспечение текущей прибыли, а, во-вторых, в отсутствии положительного опыта проведения таких исследований и недооценки отечественными...

1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
2.Браун В. Молочные реки Нижнего//НТА-Приволжье. – 2007. – 6 декабря. – [Электронный ресурс]− http://www.advertology.ru/
3.Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. – 160с.
4.Герчикова И.Н. Методика проведения маркетингового исследования// Маркетинг. – 1995. –№3.– С.2.
5.Голубков Е.П. Определение методов c6oga маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом. –1998. –№ 1. –С. 3.
6.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с. – (Серия «Высшее образование»).
7.Залесский П. Три кита успешного исследовательского бизнеса//Индустрия рекламы. – 2005. − [Электронный бизнес] − http://www.gipp.ru
8.Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. − М.: Изд. Дом «Вильяме», 2002. − 960 с.
9.Миляев П. Молочники станут фермерами. Чтобы обеспечить себя сырьем в Нижегородской области.//Ведомости. – 2008. – 21 января. – [Электронный ресурс]− http://www.vedomosti.ru/
10.Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок// Маркетинг в России и за рубежом. − №4. − 1999.− с.78.
11.Романов А.Н. Маркетинг: Учебник для студентов вузов - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - С.137.
12.Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. И.К. Беляевского. —М.: Финансы и статистика, 2003. – 656с.
13.Технический регламент на молоко и молочную продукцию: Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. №88-ФЗ//Российская газета. −2008. −29 июня. − №4688.
14.Щербо Г. Молочники широкого профиля//Крестьянские ведомости.–2007.–28 мая. – [Электронный ресурс]−http://www.agronews.ru/