Маркетинговые исследования (основные понятия)

Актуальность темы. На сегодняшний день маркетинговые исследования являются актуальными при организации деятельности любого предприятия. В современной практике, можно вспомнить немало случаев, когда производитель тратил крупную сумму денег на разработку, создание, изготовление упаковки для своего товара. Но отличное креативное исполнение, оригинальная концепция не привлекала покупателей. Объяснить это достаточно легко: не была изучена целевая аудитория покупателей продукта, не были учтены их вкусы, интересы и предпочтения. Не продумывалась концепция и планы продвижения. Результат − потраченные впустую деньги, время, не говоря уже о здоровье и моральном состоянии производителя. Проведи производитель качественное исследование до выпуска крупной партии товара на рынок, и сколько нематериальных, а самое главное материальных трат можно было бы избежать.
Чтобы предостеречь производителей от подобных ошибок существуют маркетинговые исследования. В ходе проведения маркетингового исследования производитель получает ценную информацию о потребностях и особенностях покупательского поведения. Также неоценимым инструментом изучения конкурентной среды выступают маркетинговые исследования, которые обеспечивают достоверное знание о сегментах рынка, положении конкурентов на нем, о возможных перспективах развития и о положении вашей компании в отрасли.
Цель настоящей работы дать определение понятию «маркетинговые исследования», объяснить роль маркетинговых исследований в реализации маркетинговой деятельности, изучить последовательность шагов при проведении маркетинговых исследований и раскрыть их содержание.

1.Алифанов А.Л., Алифанов Л.А. Маркетинг: Решение исследовательских задач: Учеб. пособие. − Красноярск, ИПЦ КГТУ, 2005. − 95 с.
2.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. − М.: ДиС, 2003. – 496с.
3.Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. Пособие. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2001. – 148с.
4.Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. с англ. − М.: Вильяме, 2002. − 960 с.
5.Мусатов Л. Постановка задачи маркетингового исследования//Экономика и жизнь. − 1995. − №8. − С.18.