Психосемантический анализ рекламного воздействия

Современная концепция «клиент-центрированного» маркетинга предполагает обращение к психологическим методикам сбора и анализа информации. Из всего многообразия сфер и видов исследований создание рекламы требует участия психологов и использования психологических методов. Это предполагает исследование потребительских мотиваций и предпочтений, исследование рекламных текстов, изучение средств рекламы и эффективности рекламных объявлений.
Рекламная коммуникация — один из видов воздействующей коммуникации, которая, с одной стороны, информирует потребителей о разного рода услугах и товарах, а, с другой стороны, пытается модифицировать социальные установки поведения потенциальных потребителей
Важным условием успешности рекламы является ее психологическая эффективность. В своем поведении люди, как правило, руководствуются неосознаваемыми мотивами, которые невозможно выявить ни при помощи прямых вопросов, ни погружая человека в конкретные ситуации. Подобные методы позволяют выявить информацию лишь с когнитивного и поведенческого уровней социальной установки. Возможно, решение данной проблемы предлагает психосемантика, в рамках которой разработан ряд исследовательских методов, позволяющих получить информацию с аффективного уровня социальной установки.
Многие проблемы, связанные с пониманием и оценкой воспринимаемого материала, являются пограничными для когнитивной психологии, психологии личности, и индивидуальных различий, а также психосемантики. Психосемантика сосредоточена на вопросах, связанных с тем, как человек понимает смысл различной информации, каким образом он категоризирует свои знания о мире и отношение к нему.
Исследования в области психосемантики получили широкое развитие в плане практического применения. Психосемантические методы используются в консультационной практике, в психиатрической клинике, при профессиональном отборе. В случае использования психосематических процедур для экспертной оценки рекламы можно выявить субъективное отношение социума к...

1. Александрова И.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории. Социология. 4М. 2000. №12.
2. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. - М.: Наука; Смысл, 1999. 350 с.
3. Громова Е. Конструирование психосемантических полей при выборе названия бренда http://comcon-spb.ru/
4. Дружинина В.Н. Психология XXI века.
5. Келли Дж. Теория личности. - СПб., 2000. 249 с.
6. Лурия А.Р Язык и сознание. М., 1979. С.100.
7. Лурия А.Р. Лекции по общей психологии. Питер, 2007.
8. Матвеева Л. Лаборатория рекламы №1-2, 2000 г. Психологические методы в маркетинговых исследованиях. 16.04.2007 г.
9. Осгуд Ч., Суси Дж., Танненбаум П. Приложение методики семантического дифферен-циала к исследованиям по эстетике и смежным проблемам // Семиотика и искусствометрия. - М., 1972. С. 278 - 298.
10. Павлова Н.Д. Психологические исследования дискурса. Москва, 2007.
11. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. М. МГУ, 1997.
12. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: МГУ, 1988.
13. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. - М., 1983.
14. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – 7-е изд. – М.: Добросвет, 2003. 596 с.
15. Psychologies. Эксперимент. Обаяние логотипа. Стр. 50. Ноябрь 2008.