Использование средств максимального воздействия рекламы на потребителя

Наука доказывает, а жизнь подтверждает, что успех любого дела в условиях рыночной экономики зависит не только от качества товара или
услуги, но и из за отношений фирмы с различными группами общественности, которым фирма будет предлагать товар. Именно по этому сегодня
опытный руководитель должен уметь работать и строить отношения с различными группами общественности, то есть уметь применять
коммуникации.
Я взял тему под названием использование средств максимального воздействия рекламы на потребителя, потому что я считаю что в этой области
в нашей стране пока нет хороших специалистов, и по этому осведомленность в этой области знаний для меня будет полезной. Возможно что еще
одной причиной послужило то, что моя специализация полиграфия, а эта область прямо или косвенно но затрагивает область различных
отношений с общественностью. Так как через области связанные с полиграфией, в той или иной степени можно воздействовать на различные
группы населения.
Так что дальнейшее развитие рыночной экономики в России делает необходимыми знания, умения и навыки коммуникаций всем тем, кто
стремится успешно позиционировать себя и потому все более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.
Целью контрольной работы является углубленное изучение основ рекламы и связи с общественностью в частности использования средств
рекламы на воздействие потребителю.
Задачи контрольной работы: рассмотреть отношения со средствами массовой информации и изучить общие правила работы со средствами
массовой информации, изучить мониторинг средств массовой информации, рассмотреть материалы для прессы, рассмотреть принципы работы с
радио и телевидением, рассмотреть жанры информационной, аналитической и художественной публицистики, изучить Интернет как способ
коммуникаций.
1. Отношения со средствами массовой информации.
Средства массовой информации незаменимы в работе организации с широкой общественностью. Чем крупнее или известнее организация, тем
чаще ей приходится...

Паблик Рилейшенз сегодня определяется как одна из функций менеджмента организации, - почти такая же равнозначная как и финансовый
менеджмент, операционный менеджмент, маркетинг, менеджмент персонала и так далее.
На мой взгляд наиболее удачным из множества существующих определений является следующее:
Паблик рилейшенз - самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее
общественностью.
Коммуникация – это обмен информацией внутри группы и между группами. И именно коммуникации являются предметом дисциплины паблик
рилейшенз. Установление и ведение необходимых внешних и внутренних коммуникации организации несет в себе стратегическую значимость
для достижения организационных целей.
Так, например, есть такое определение:
Паблик релэйшенс – это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью, идентифицирует политику и действия
индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действии для обретения общественного понимания и
принятия.
Но главное –это основная цель, ее можно сформулировать так: Основная цель ведения деятельности коммуникации в организации – это
создание внешней и внутренней социально – политико-психологической среды, благоприятствующей успеху предприятия, и обеспечение
необходимого поведения это среды в отношении фирмы. Деятельность коммуникации в организации может вестись по нескольким
направлениям, ориентированным на различные группы общественности (широкую или местную общественность) или на достижение конкретных
целей.
Основными сферами деятельности П. Р. являются: работа со средствами массовой информации, или СМИ (отношения с широкой
общественностью) , отношения с потребителями, отношения с партнерами, отношения с местной общественностью, отношения с занятыми,
отношения с государством и местными органами управления, отношения с инвесторами и управление кризисом.
Основой работы по коммуникации является то, что с ее...