КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РАЗРАБОТКУ ТУРОВ

При планировании стратегии продвижения многие работники индустрии туризма воспринимают продвижение как некое дополнение к рекламе. В очень редких случаях применяются те или иные коммуникационные инструменты отдельно от маркетингового плана (каждый из них имеет свое место в плане), даже если они и преследуют разные цели. Часто реклама воспринимается как основное средство для достижения цели в долгосрочном плане, а также для создания имиджа организации и его продукта, тогда как продвижение используется для выполнения краткосрочных задач, например, для избавления от текущих запасов.
Хотя такое отношение к месту продвижения в маркетинговом плане исходит из чрезмерно активного использования рекламы в прошлом как средства коммуникации, сейчас решающим фактором становится возросшая конкуренция в индустрии туризма, которая заставляет менеджеров по маркетингу точнее определяться в использовании всех доступных им коммуникационных методов.
Существуют сотни видов средств продвижения, которые могут быть классифицированы как инструменты, нацеленные на:
o персонал компаний (на торговых представителей) с помощью различных поощрений (финансовых, инсентив-путешествий и др.); бонусов; соревнований и конкуренции;
o дилеров и розничных торговцев (турагентов) через:
выпуск сувениров с символикой компании (календари, записные книжки, ручки, пепельницы);
торговые выставки;
презентации продуктов (деловые обеды, ужины и др.);
переписку (письма, циркуляры и др.);
совместные схемы продвижения (организационная или финансовая помощь);
o клиентов (непосредственно или с помощью розничного торговца)через:
дисплей компьютера, Интернет, настенные экраны, плакаты, брошюры и др.;
сувениры (сумочки с названием фирмы, обложки для хранения билетов и др.);
предоставление в гостиницах мыла, шампуней, специальных шапочек для душа, а "нужным" клиентам - цветов и фруктов;
переписку;
финансирование с умеренным процентом;
предоставление бесплатных ваучеров;...

1. Ананьев М. Международный туризм и его развитие после второй мировой войны, М. 2006г.
2. Гуляев В.Г. Организация туристической деятельности, М. 2006г.
3. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме, Мн.2008г.
4. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме, М. 2004г.
5. Кабушкин Н. И. Менеджмент туризма, Мн. БГЭУ 1200г.
6. Папирян Г.А. Международные экономические отношения: экономика туризма, М. 2008 г.
7. Пирожник И.И. Международный туризм в мировом хозяйстве, Мн.2006.
8. Туризм и отдых. 2005-2006г.г.