Организация службы маркетинга на фирме

Маркетинг — это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать
продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества.
Конечно, предпринимателю, коммерческой организации, чтобы получать прибыль, необходимо, кроме того, уметь управлять финансами.
Маркетинг и финансы — важнейшие области деятельности предприятий и предпринимателей. Именно эти области деятельности наименее
освоены российскими предпринимателями, управленческим персоналом российских предприятий. Изучение деятельности предпринимателей и
обследование предприятий показывают, что функции управления маркетингом и финансами часто вообще не реализуются. Этого вполне
достаточно для банкротства. Во многих некоммерческих организациях наблюдается та же картина, что влечет развал при малейших
нарушениях бюджетного финансирования.
Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и некоммерческих организаций, зачастую даже тех, чья
профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо
лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в
конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем.
Целью контрольной работы является выполнение заданий по методическим указаниям, задание 1 включает теоретическую часть согласно по
нему необходимо изучить принцип организации маркетинга на фирме, задание 2 – практическая часть заключается в умении решать задачи по
маркетингу.
Задача контрольной работы заключается в изучении выше указанных целей контрольной работы, а так же обобщить полученные знания и
написать заключение.
Задание 1. Организация службы маркетинга на фирме.
1.1. Система планирования маркетинга.
Любая фирма должна смотреть вперед, чтобы ясно сознавать, куда она хочет идти и каким образом добраться до цели....

Таков краткий обзор маркетинга. Хотя о нем можно написать (и в действительности написаны) огромные труды. Маркетинг не есть некоторая
законченая теория. Это способ видения рынка со стороны фирмы. Маркетинг охватывает все этапы деятельности фирмы: от изучения
потребностей рынка до анализа сбыта.
Сфера действия маркетинга в последнее время расширилась, включив в себя, помимо товаров, и ряд других самостоятельных единиц
"рыночного хождения", а именно услуги, организации, отдельные лица, места и идеи. Термин "товар" становится уже недостаточно общим. В
него вкладывается смысл "удовлетворитель потребности". Поэтому использование маркетинга может оказаться полезным и предприятиям
непроизводственной сферы, например сферы образования и здравоохранения.
"Найди потребность и удовлетвори ее " - вот философия маркетинга. И это очень важно для нашей страны, где в течение долгих лет была
погоня за валом, и, следовательно, выпускалось огромное количество никому не нужной продукции.
Идеи маркетинга должны сыграть существенную роль в процессе возрождения российской экономики.