Процесс формирования имиджа ЗАО СОК «Вестфалика»

Мы все понимаем, что имидж для фирмы так же важен, как и здоровье для человека. Каждый из нас знает, что здоровье важно и в настоящее
время, и для нашего будущего. Хорошее здоровье помогает жить активно и полноценно, чувствовать себя уверенно и комфортно в
большинстве ситуаций, помогает защитить организм в случае эпидемии, позволяет получать радость от жизни, дает уверенность в будущем.
Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством
реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции
отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его
позитивный имидж.
Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческого предприятия на рынке за счет привлечения потребителей и партнеров и
облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным). «Добрая слава» предприятия повышает его
«рыночную силу», поскольку сопротивление действию последней на рынке со стороны различных контактных групп в таком случае
уменьшается.
Так же и имидж фирмы, он дает фирме возможность нормально работать и развиваться, он помогает в работе с партнерами, держит фирму на
плаву в ситуации кризиса, помогает созданию команды и привлечению новых партнеров и клиентов. Имидж фирмы - это система
представлений целевых аудиторий о фирме. Целевые аудитории ведут себя по отношению к фирме соответствующим их представлениям о
деятельности, надежности и ценностях фирмы образом. Систему представлений построить непросто, это должно быть отдельным
стратегическим направлением в деятельности, т.к. именно эта система помогает развиваться и находить соответствующих партнеров,
друзей, она привлекает целевые аудитории, и она же, если построена действительно прочно, помогает фирме пережить трудные времена.
Целевые аудитории - это...

В ходе работы была выявлена актуальность вопросов исследования имиджа компаний в целях достижения оптимального уровня
конкурентоспособности.
Имидж – это впечатление, производимое человеком, компанией или институтом на одну или несколько групп общественности. Это не рисунок,
не калька, не точное изображение, а, скорее, несколько деталей, оказывающих эмоциональное воздействие. Формирование позитивного
корпоративного имиджа предприятия - процесс сложный и многогранный, требующий особого внимания и больших усилий.
Элементами формирования имиджа компании являются: логотип, рекламный слоган, товарная марка, упаковка.
Становление корпоративного имиджа может занимать годы и десятилетия. Более того, изменение статуса компании или условий на рынке,
слияние с другой фирмой или поглощение более крупной корпорацией, смена самого сегмента рынка, или же внедрение новой маркетинговой
политики может привести в свою очередь к локальным изменениям или принципиально новым разработкам в отношении корпоративного стиля.
Поиски оптимального решения продолжаются в течение всего времени существования компании.
Можно проследить такую цепочку: создание компании>разработка базовых элементов корпоративного стиля (имя, слоган) > становление на
рынке, претензии на конкурентоспособность > разработка (и, без сомнения, совершенствование) корпоративного стиля > становление бренда.
Следует однако же заметить, что порядок звеньев не строгий, и в определенных ситуациях может нарушаться.
Вывод из всего вышесказанного можно сделать следующий.
Фирменный стиль необходим компании как для самоидентификации, так и для создания определенного позитивного имиджа, и, как следствие -
повышение конкурентоспособности компании на рынке.
Фирменный стиль необходим компании для формирования определенного уровня внутрикорпоративной культуры, чувства гордости за
компанию, стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне в любых ситуациях
В качестве объекта исследования в дипломной...