Основные элементы маркетинговых коммуникаций

Предприятия должны осуществлять коммуникацию со своим окружением. Для действенной коммуникации фирмы нанимают рекламные
агентства, которые создают эффективные объявления, и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа
организации.
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками,
потребителями и различными контактными аудиториями.
Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает
коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Цель моей работы – рассмотреть основные элементы маркетинговых коммуникаций, а также что побуждает человека покупать тот или иной
товар.
При рассмотрении двух вопросов выявились следующие задачи данной работы:
рассмотреть сущность маркетинговых коммуникаций
рассмотреть сущность потребительской мотивации

Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке.
Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и
ищет свою нишу на рынке.
Реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется
целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на
бессознательном уровне с помощью маркетинговых коммуникаций.
Потребительские мотивы весьма разнообразны и зачастую носят иррациональный характер. Анализ мотивов рекламными специалистами
позволяет им воздействовать на бессознательное потребителя, усиливать его положительную мотивацию и тем самым увеличивать
эффективность рекламы.