Конкурентоспособность фирм и товаров

Термин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает
рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность. Маркетинг как экономическая категория обладает очень
емким содержанием.
На рубеже XIX и XX столетий он появился в экономической литературе, прежде всего, США, что было продиктовано необходимостью
совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Именно на маркетинг как философию бизнеса возлагалась
задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур.
Становление маркетинга как науки связано с выделением его в самостоятельные курсы в начале XX века в ведущих университетах США:
Гарвардском, Иллинойском, Мичиганском. Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.
Ограниченность такой трактовки стала очевидной после кризиса 1929-33 г.г. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую
деятельность способствовало создание в 1926 г.
Результатом практической реализации теории маркетинга явилось создание в крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а
также коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Вместе с развитием маркетинга быстрыми темпами развивается и
конкурентоспособность фирм и товаров. Хотя конкуренция и раньше существовала, но в России в период переходной экономики она получила
наибольшую распространенность. Цель и задачи данной работы рассмотреть конкурентоспособность фирм и товаров.
1. Виды конкурентных преимуществ предприятия
Выбор наиболее подходящей стратегии конкуренции зависит от того, какими возможностями располагает предприятие. Если оно обладает
устаревшим оборудованием, невысоко квалифицированными работниками и нет интересных перспективных технических новинок в запасе, но
зато не слишком высока заработная плата и прочие затраты на производство,...

В результате проведенной работы можно выявить те качества товара и фирм, которые обладают конкурентными преимуществами. В
маркетинге выделяются несколько видов конкуренции: функциональная, видовая, предметная, ценовая, неценовая, недобросовестная,
созидательная.
Благодаря конкуренции у производителей товаров есть стимул улучшать качество, снижать цену. Это очень важно для потенциальных
клиентов. Но не менее важным остается тот факт, что конкуренция должна оставаться добросовестной и здоровой.
Благодаря конкуренции фирма достигает следующих преимуществ:
концентрацией усилий на определении потребностей и желаний покупателей;
обеспечением потребителей теми продуктами и услугами, которые им необходимы и вероятность покупки которых довольно высока;
сосредоточением усилий на определении сегментов (составных частей) общего рынка и концентрации своего внимания на одном или
нескольких из них, которые, по мнению организации, являются предпочтительными и, для которых существует вероятность их эффективного
использования;
координации производственных и сбытовых функций (например, разработку продукции, рекламу, подбор торгового персонала, стимулирование
сбыта, исследование конъюнктуры рынка, ценовой политики и т.д.);
поощрении функции сбыта путём производства товаров, имеющих высокую вероятность покупки на целевом рынке;
Конкуренция очень важна на современном рынке.
Список литературы
1. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. - К.; М.; СПб.: 1998 - 1056 с.
2. Клюкач В.А., Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. - М., 2000.-208 с.
3. Маркетинг в АПК / Г. П. Абрамова, М. М. Жигалин Е. И. Семенова и др.: Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 2001. - 240 с.
4. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов. Учебное пособие. М.: ГАУ, 2001.-256с.
5. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.:ЦЭИМ,2003.-207с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы....