Формирование эффективной товарной и ценовой политики на вновь образованном предприятии на примере ООО «Спецобъединение «Поволжье»

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране формирование товарной и ценовой политики предприятия начинает
играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на
все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью товарной и ценовой политики. Кроме того, объективным
фактором возрастания роли товарной и ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и
рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной
товарной и ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию.
Формированию товарной и ценовой политики, особенно на вновь образованном предприятии, отводится основное место в комплексе
маркетинговых мероприятий. От их выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете,
успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной товарной и
ценовой политики сопровождается значительными финансовыми и прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера -
«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам
практической деятельности.
Важность изменений в товарной и ценовой политике предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и
существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке товарной и ценовой политики.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной
структуры наличие товарной и ценовой политики считается просто необходимым условием выживания, а именно товарная и ценовая политика
позволяет определить...

В данном дипломном проекте были рассмотрены теоретические и практические основы формирования товарной и ценовой политики
предприятия ООО «Спецобъединение «Поволжье», с помощью чего произвелась оценка товарной и ценовой политики предприятия, и были
выдвинуты некоторые рекомендации по ее эффективному формированию.
Товарная и ценовая политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и предполагает меры по
повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик,
соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента
(ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителями, наличие из него заранее обдуманных принципов
поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию
конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и
осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры
ассортимента из-за воздействия случайных или проходящих текучих факторов, потеря контроля над конкурентоспособности и коммерческой
эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции,
а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для
руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие
генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и
средств,...