Реклама как фактор формирования имиджа библиотеки

Актуальность темы настоящего исследования обусловлена кардинальными преобразованиями в деятельности библиотек на рубеже ХХ-XXI веков.
С решением главного вопроса - какой быть современной библиотеке - непосредственно связано освоение рекламных методов и технологий. В
настоящее время деятельность библиотек невозможно представить без рекламы, так как она самый действенный инструмент по
информированию читателя о богатстве фонда, о широте предоставляемых услуг, созданию положительного имиджа.
Актуальность обращения к проблемам рекламной деятельности библиотек обусловлена также новыми подходами к формированию и
распределению бюджетных средств, становлением нового механизма финансирования бюджетных организаций, в том числе и библиотек. Жители
населенного пункта, территории выступают в двоякой роли — налогоплательщиков и потребителей библиотечных услуг. От предпочтений
потребителей зависит финансирование библиотек. При этом не следует забывать о возросшей конкуренции на рынке информационных услуг.
Вместе с тем, функции библиотеки не сводятся только к информационному центру (или «Центру образовательных и обучающих ресурсов» —
так переименовали библиотеку в одном американском вузе). Библиотека должна занимать особое место в жизни региона, оставаться особым
социальным институтом, способным стать центром региональной научной, культурной, деловой и прочей информации и оказывать влияние на
формирование культурной и интеллектуальной среды региона.
Огромное значение для библиотеки играет ее благоприятный образ - имидж. Рекламная деятельность способствует утверждению имиджа,
формирует общественное мнение путем реализации системы мероприятий, устанавливающих коммуникативную связь учреждения и разных
категорий населения, органов управления, власти. Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения,
сформировать понимание ее особой роли в обществе.
Библиотека не должна избегать, а просто обязана воспользоваться...

В процессе исследования мы показали цели, задачи и направления рекламной деятельности библиотек в целом. При этом были
проанализированы основные средства распространения библиотечной рекламы.
Кроме этого, анализу подверглись особенности формирования фирменного стиля средствами рекламы в библиотеках страны и, конкретно, в
библиотеке имени В. Г. Белинского.
Мы выявили основные способы распространения информации о библиотеках, основных методах улучшения работы с посетителями, что в
конечном итоге приводит к увеличению числа посетителей.
На примере Белинки мы проанализировали основные возможные действия по привлечению читателей и доказали, что именно эта библиотека
сформировала имидж успешной. Более того, в контексте современных отношений между библиотеками и пользователями, мы выяснили, что
основном методом становится клиентоориентированность – улучшение условий обслуживания в библиотеке, привлечение нестандартных
способов. В настоящее время библиотека им. Белинского стала не просто местом хранения информации, а культурно-просветительским
развлекательным центром. Это способствует не только укреплению статуса самой известной и самой лучшей библиотеки области, но и
косвенным образом воздействует на статус и деятельность библиотек по всей России.
Учитывая преимущественно бюджетное финансирование и сравнительно низкий уровень окупаемости, библиотеки вынуждены
ориентироваться на недорогие рекламные услуги. В первую очередь для того, что предоставлять информационные услуги в полном объеме.
Библиотечные учреждения действуют в определенной окружающей среде, и чем сложнее, динамичнее эта среда, чем более глубоким,
масштабным и частым изменениям она подвергается, тем более гибким и адаптационным должен быть механизм финансового обеспечения.
Экономические спады, финансовые изменения, чередование политической, социальной стабильности с периодами неустойчивости,
информационно-технологические и структурные изменения заставляют библиотечные учреждения...