Совершенствование и оптимизация системы товародвижения на предприятии ооо «дубль-экспресс»

Для обеспечения эффективной реализации произведенных товаров предприятие (фирма) должно проводить комплекс мероприятий,
обеспечивающих физическое распределение товарной массы в рыночном пространстве, активно воздействовать на ценовую политику,
рекламу, а также сервисное обеспечение проданных товаров.
На этот комплекс приходится значительный объем целенаправленных маркетинговых действий как самого товаропроизводителя, так и целого
ряда других коммерческих посредников. Кроме того, необходимо учитывать происходящие изменения социально-экономической обстановки
вокруг предприятия (политика, международная экономика, культура, транспорт и др.).
Система товародвижения призвана в конечном счете обеспечивать передачу того, что произведено тем, кто будет потреблять произведенную
товарную массу посредством обмена. Таким образом, система товародвижения как подфункция сбыта и продаж охватывает значительную
сферу хозяйственной деятельности предприятия, начинающуюся от склада готовой продукции до мест продажи произведенных товаров.
В общем смысле система товародвижения представляет собой совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов,
хранения и транспортировки.
О значении товародвижения свидетельствуют затраты на него, которые по данным различных исследователей колеблются от 15 до 25 %
суммы продаж. Следует отметить, что средние расходы на рекламу и стимулирование продаж существенно ниже. Менеджеры считают
товародвижение ключевым элементом комплекса маркетинга, в связи с его решающей ролью в обеспечении эффекта времени, пространства и
владения. Опросы среди организаций показывают, что при оценке поставщиков вторым фактором (после качества продукции) является
товародвижение. Для многих покупателей решающим фактором при выборе поставщика является не наименьшая цена, а гарантия
своевременной поставки и надежного сервиса.
Целью данной работы является изучение теоретических и практических аспектов рационального...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.
В условиях рыночной экономики любая компания особое внимание уделяет проблеме оптимизации процесса продвижения товара к
потребителю. В конечном счете от результатов реализации продукта зависит успех всей ее производственной деятельности и завоевание
своего сектора на рынке. Иногда при почти одинаковых характеристиках продукта компания может обойти конкурентов именно на этом этапе,
сумев лучшим образом реализовать свой продукт.
Товародвижение – система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации в точно установленное время. Планирование
товародвижения – это систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или
услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок.
В последние годы в хозяйственной сфере России стали использоваться новые методы и технологии доставки товара, его хранения и
распределения, базирующиеся на концепции логистики.
Логистика охватывает и объединяет в единый процесс такие разнообразные виды деятельности, как транспортировка, управление запасами,
складское хозяйство, грузопереработка, упаковка, обмен информацией. Все эти элементы неизбежно присутствуют на производстве, а
логистика объединяет их в систему с едиными целями и задачами, которые лежат в области минимизации издержек всего производства.
Приход логистики в Россию был во многом определен исторической логикой. Она оказалась востребованной в период развития коммуникаций и
усложнения бизнеса. Сегодня преобладает взгляд на логистику, как на транспортно-складскую технологию. Это идет в ущерб многим другим
сферам, где логистика оказывается очень эффективной.
Итак, логистика есть организация процессов разного типа. Это новое научное направление, связанное с разработкой рациональных методов
управления сквозными материальными и информационными потоками с целью достижения максимальной совокупной...