Особенности формирования цен на туристический продукт в ЗАО «ТатИнтур»

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных
показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной
уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы,
максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они
способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого
ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и,
соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся
конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
В экономической литературе описано достаточно большое количество методов ценообразования, применяющихся как зарубежными, так и
российскими предприятиями на практике. Но достаточно сложно представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных
по определенным признакам.
Сейчас уже сложно найти компанию недооценивающего преимущества грамотного ценообразования; большинство компаний уже давно отошло от
практики использования исключительно затратных методов и пользуется всем арсеналом стратегических методов ценообразования.
Соответствующие стратегии создаются еще на стадии разработки товара и отлаживаются для всех стадий его жизненного цикла.
Ценообразование в сфере услуг (в частности, в индустрии туризма и гостеприимства)...

Итак, существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой
теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности.
Отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.
Выделяют 5 основных функций цены: Учетно-измерительная функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости и
реализуется посредством измерения затрат общественного труда. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья,
материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товаров.
Перераспределительная функция реализуется посредством распределения и перераспределения НД через акцизы, НДС и т.п. между:
отраслями; видами товаров; регионами; населением. Поэтому цены одних товаров формируются ниже стоимости, а других выше стоимости.
Стимулирующая функция. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или
препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене,
надбавками, скидками с цены и т.п.
Балансирующая функция (сбалансирования спроса и предложения). Именно через цену осуществляется связь производства и потребления,
предложения и спроса. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема
производства, или посредством изменения цены. Балансирующая функция выступает основным фактором регулирования предложения
товаров.
Функция размещения производства действует совместно с перераспределительной функцией, способствуя переливу капиталов в те сферы
хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары, и характерна высокая норма прибыли.
Ценообразование в сфере услуг (в том числе в туризме) имеет ряд особенностей. Среди них: услуги туризма, как и услуги вообще,...