Рамки pr-кампании как этическая категория

Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой деятельности по связям с общественностью». Практически сразу
после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности
во все новые сферы жизни общества.
Если вначале само слово «пиар» в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия
«избирательные технологии», причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за
пределы политической.
Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных
учреждений и, разумеется, коммерческих структур.
Целью настоящей работы является анализ стратегических и тактических аспектов планирования PR-кампании.
Соответственно, задачи работы следующие:
- Определить рамки и методы целеполагания, применяемые при планировании PR-кампаний.
- Выявить основные стратегические и тактические факторы, определяющие PR-кампанию на этапе планирования.
Работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.

В теории PR до сих пор существуют разногласия по поводу приемлемого для большинства теоретиков определения. В целом, понятию PR можно
дать следующее определение: паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с
общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия.
В научном сообществе сложилось достаточно конкретное понимание функций и целей PR, задач деятельности PR.
Основная цель деятельности PR - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации,
обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
Основными сферами, или направлениями деятельности PR являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с
партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками,
отношений с инвесторами (финансовые PR), управление кризисом (кризис PR).
Ядром работы по PR является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство PR-кампаний проводятся с целью:
Убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;
Сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;
Усилить существующее мнение общественности.