Общая характеристика телевизионного воздействия

В современных динамичных условиях проверке подвергаются устоявшиеся ценности, сложившиеся представления человека о себе, о своем
месте в современных социокультурных и экономических условиях. В наши дни мы наблюдаем сложную взаимосвязь морально-нравственного
развития и условий социализации человека. На смену традиционно устоявшимся факторам социализации, таким как искусство, литература,
взаимоотношения в семье, занятиям в различных воспитательных учреждениях приходят новые реалии современной жизни, среди которых
преобладающую роль, по нашему мнению, играют СМИ и реклама. Главной особенностью общественно-культурных отношений современного
общества является ориентация на различного рода коммуникации.
На наш взгляд, формирование нравственного сознания общества и личности тесно связано с новыми реалиями. Исходя из этого, реклама, как
средство коммуникации и явление культурной жизни общества, может выступать в качестве важного механизма формирования морально-
нравственных элементов общества и личности. Факторы влияния рекламы на морально-нравственное развитие личности и общества, несмотря
на свою актуальность, являются слабоизученными и требуют серьезных эмпирических исследований.
Целью работы является изучение психологического воздействия телевизионной рекламы.

Самая реалистичная роль рекламы - не донести рациональное сообщение до потребителя, а сформировать в его голове четкие ассоциации.
Предварительное тестирование указывает на высокую вовлеченность и имеет тенденцию преувеличивать степень качества коммуникации до
целевой аудитории. Реклама не обязана создавать высокого знания марки, равно как и иметь высокий уровень припоминания, чтобы считаться
эффективной. Припоминание и знание рекламы не должны быть использованы как главные оценки эффективности рекламы, а только как
диагностические показатели эффективности рекламной кампании.
Воздействию рекламы подвергаются практически все люди, живущие в условиях глобальных коммуникаций и постоянного информационного
давления, но, естественно, в меньшей степени, чем представители так называемой целевой группы.
Восприятие рекламы людьми обусловлено сложившимися культурными традициями, ценностями, а также нравственными канонами в
обществе. Морально-нравственная среда, в которой воспитывается личность, серьезным образом отражается на отношении к рекламе и ее
восприятии в изучаемых группах.