Сущность рекламного рынка и его характеристики

Актуальность темы исследования. Наверняка каждый из вас слышал фразу «Реклама – двигатель торговли». Да, и с этим очень сложно не
согласиться. Но если подумать, то можно сказать, что реклама двигатель не только торговли, но и прогресса. Именно из рекламы народ узнает
о появлении новых товаров и услуг с применением новых технологий и разработок.
В России, реклама, цель которой прежде всего – привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым
услугам и товарам, подчеркнуть весь спектр их положительных черт, приобретает все более важное значение
В России отношение потребителя, клиента к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части
населения к частным фирмам сохраняется настороженность или даже откровенно негативное отношение. Например, большинство людей
предпочитают хранить свои деньги в бывших госбанках. В частных коммерческих банках обычно держат свои средства представители
рыночных структур. Конкуренция постепенно нарастает, поэтому на рекламу затрачиваются все большие суммы. Порой устраиваются мощные
и дорогостоящие компании в СМИ, но никто толком не знает, какая аудитория получает данную информацию. В результате значительная часть
средств и сил уходит впустую.
Большую роль в российских условиях играет одно из средств распространения рекламы – прямая почтовая рассылка Все шире в российских
условиях используется реклама на транспорте. Для людей, которые постоянно пользуются пригородными поездами, метро и наземными видами
транспорта, эта реклама не знает себе равных.
Существует множество форм и видов рекламы, а так же большое количество рекламных агентств, предлагающих свои услуги, и все более
острее становится между ними конкуренция.
Целью работы является изучение рекламного рынка России, выявление его основных черт и особенностей.
Для раскрытия поставленной цели работы необходимо решить ряд следующих задач:
- изучение особенностей рекламного рынка;
-...

Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными
аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать
достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои
особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения
информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет нижеследующие функции:
Представление наименований товаров и дифференциация между ними.
Сообщение информации о товаре.
Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.
Оптимизация сбыта товара.
Расширение области применения товара.
Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.
Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций:
коммуникативную;
образовательную;
экономическую;
общественную.
Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой
(осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной
марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.
Так же следует отметить наличие нескольких видов рекламы. Основная классификация – классификация по носителю:
- реклама не печатных носителях;
-реклама на медиа-носителях;
- реклама в Интернет и т.д.
Если говорит об участниках рекламного рынка, то их количество с каждым годом непрерывно увеличивается и по прогнозам исследователей
увеличение количества различных рекламных агентств будет продолжаться...