Маркетинговая и товарная стратегия фирмы

В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает
рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется
системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются
критерием эффективности деятельности.[2, стр.5]
В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических
дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний
опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня
очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные,
просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям.
Цель данной курсовой работы раскрыть основные принципа маркетинга, рассмотреть основные закономерности существования маркетинга, а
также рассмотреть основные стратегии маркетинга и товарные стратегии.
Предметом маркетинговой стратегии является грамотная и взвешенная стратегия развития будущего компании.
Объектом стратегии выступает процесс стратегического планирования предприятия в целом.
Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей
производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов
управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия....

Выдвижение наиболее важных задач в области производственной, ценовой, сбытовой политики предприятия, определение генеральных
направлений, повышения его деловой активности с использованием благоприятных внешних факторов и внутренних возможностей
воздействия на покупателей (потребителей) и конкурентов составляют суть антикризисной стратегии маркетинга. Она осуществляется через
стратегическое планирование, позволяющее привести в соответствие цели и возможности предприятия по их достижению. Процесс
стратегического планирования состоит из выработки программы предприятия, формулирования его задач и целей, анализа хозяйственного
портфеля и перспективного планирования роста организации.
Выявленные на основе анализа цели стратегического развития в первую очередь отражают направления деятельности по преодолению слабых
и укреплению сильных конкурентных позиций предприятия. Поскольку составляющие стратегического потенциала непосредственно связаны со
всеми видами ресурсов предприятия, расширение того или иного ресурса во взаимосвязи с другими позволит реализовать стратегические
цели.
В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности,
ему нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс
маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. Таким образом, суть стратегического маркетинга заключается в
опирающемся на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение
у них преимуществ по сравнению с конкурентами с помощью специальных рыночных мероприятий. Грамотное, обоснованное маркетинговое
решение поможет предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.
Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и
долгосрочные требуют...