Невербальная коммуникация: знаки и символы в политической борьбе

Деятельность по связям с общественностью тесно связана не столько с чистой психологией, сколько с психологий социальной. Определение PR
у всех на слуху, для тех же, кто не знаком с трактовкой термина социальная психология, приведу для примера определение, которое дал этой
науке один из самых значительных ученых в этой области - Дэвид Майерс: «Социальная психология – это наука, изучающая, как люди думают
друг о друге, как они влияют друг на друга и как относятся друг к другу».
При этом важно различать предмет социальной психологии, с одной стороны, и предмет социологии и психологии личности. Социология и
социальная психология действительно имеют общие интересы, изучая, как ведут себя люди в группах. Однако каждая наука делает свой акцент в
изучении поведения людей в группах. Социология изучает группы (от малых до очень больших - обществ).
Социальная психология изучает - индивидов, людей, составляющих эти группы. Имеет смысл сделать замечание, что и PR и реклама основаны на
коммуникации. А цель социальной психологии состоит в изучении межличностной и межгрупповой коммуникации. Существует достаточно
большое количество определений коммуникации.
В зависимости от точки зрения, занимаемой тем или иным ученым, коммуникация это:
- передача информации с целью получить ответ;
- координация значений между индивидом и аудиторией;
- обмен информацией об идеях или переживаниях;
- обмен элементами поведения, образа жизни посредством набора правил;
- достижение единства в перечне символов в умах людей - проще говоря, достижение взаимопонимания;
- чисто индивидуальное, внутренне переживаемое событие, разделяемое с кем-либо;
- передача информации от одного человека или группы другому человеку или другой группе.
Писатель Герман Мелвилл как-то сказал: «Наши жизни связаны тысячей незримых нитей». Так вот цель социальной психологии – науки,
изучающей связи между людьми, - сделать эти нити видимыми для всех.
Бесспорно, специалисты,...

Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его
решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Это
идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и
материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка. Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: социальных
характеристик индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня, условий жизни, возраста, влияния среды; его
политических позиций – типа политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о тех или иных проблемах, отношения к «лагерю»
кандидата; предлагаемого политического выбора, привычек голо сования.
Особое значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей
неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито. Проявляясь в момент голосования, эта неустойчивость и неразвитость
предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.
Содержательное наполнение политической рекламы определяется потребностями электората. Основная ее коммуникативная задача
заключается в невербальном «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта. Система факторов, формирующих политический выбор, –
сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя
различного рода комбинации, можно варьировать как нюансы выбора, так и общее его направление. Этой цели и служат различные варианты
рекламного воздействия. Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы необходимо проводить детальные
исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти,
расстановки сил на...