Построение и тестирование сетки сегментации. Стратегии охвата базового рынка. Эволюции базового рынка

Естественная цель любого бизнеса, вытекающая из его природы – обеспечение долгосрочного коммерческого результата. Однако способ
достижения этой цели во многом зависит от специфики внешней среды. Обострение конкуренции при переходе к насыщенному рынку,
практически неограниченные возможности современного производства и повсеместное внедрение новых информационных технологий
постиндустриальной эпохи – вот основные стратегические вызовы XXI века. В этих условиях успех бизнеса во многом определяется скоростью
и точностью реакции компании на изменение внешней среды. Эффективное управление изменениями становится ключевым фактором
повышения конкурентоспособности. Это требует применения в менеджменте новых концепций, техник и инструментария
Одним из первых стратегических решений, принимаемых фирмой. должно стать определение рынка, на котором она хочет вести конкурентную
борьбу. Этот выбор своего базового рынка подразумевает разбиение рынка на части, состоящие из потребителей со схожими потребностями и
поведенческими или мотивационными характеристиками и создающие для фирмы благоприятные маркетинговые возможности. Фирма может
предпочесть обратиться ко всему рынку или сфокусироваться на одном или нескольких специфичных сегментах в пределах своего базового
рынка. Такое разбиение базового рынка обычно выполняется в два этапа. которые соответствуют двум различным уровням разделения рынка.
Задача первого этапа, называемого макросегментацией, заключается в идентификации «рынков товара», тогда как на втором этапе,
называемом микросегментацией, ставится цель выявить внутри каждого ранее идентифицированного рынка «сегменты» потребителей.
Составив подобную схему базового рынка, фирма затем начинает оценивать привлекательность каждого рынка товара и/или сегмента и свою
конкурентоспособность.
Целью курсовой работы является изучение тенденции развитии базового рынка.
Для достижения поставленной цели в работе решается ряд следующих задач:
- дать определение...

В условиях поступательного развития экономики роль и значение малого предпринимательства устойчиво возрастает. Отсутствие заметной
позитивной динамики в развитии малого предпринимательства в России свидетельствует о наличии определенных трудностей и проблем,
препятствующих и ограничивающих возможности интенсивного развития малого бизнеса, который является одним из определяющих условий
экономического роста. Несмотря на определенное улучшение конъюнктуры внутреннего товарного рынка и переориентацию потребителя на
отечественные товары за последние несколько лет, переход малого предпринимательства в новое качественное состояние не завершен.
Недостаточное внимание, уделяемое предпринимателями современным технологиям управления, не позволяет обеспечить рост экономической
эффективности функционирования малых предприятий.
Определяющее значение в данном процессе приобретает адаптация рыночных технологий управления к специфическим особенностям развития
бизнеса с целью активизации коммерческой, инвестиционной деятельности предприятий малого бизнеса, способствующей максимизации
степени покупательской удовлетворенности.
В представленной курсовой работе обоснована необходимость и целесообразность использования разработок по маркетингу и логистике в
организации предпринимательской деятельности предприятиями. Реализация данных подходов нашла отражение в содержательном описании
модели маркетинговой логистики, основной целью которой является обеспечение необходимой рациональности (оптимальности) управления
потоковыми процессами и реализация дополнительных резервов за счет осуществления эффективных вариантов взаимодействия
производительных сил с целью более полного удовлетворения потребностей потребителей.
Маркетинговая логистика должна охватывать всю систему планирования и управления малыми предприятиями, присутствуя во всей цепочке
движения товаров, материалов и транспорта. Одно из важных преимуществ внедрения концепции маркетинговой логистики в...