Равновесие в потреблении. Реакция потребителя на изменение дохода и цен. Эффекты замещения и дохода

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного
бюджета, то есть собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямо и непосредственное влияние на спрос, а
цены – на количество покупаемых товаров. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на
товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой
выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер.
Каждый покупатель руководствуется своми вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями.
Необходимость исследования этих и других проблем, большая значимость поднимаемых теоретических и практических вопросов определили
выбор темы, формулировку цели и постановку задач курсовой работы.
В экономической теории многое сделано по теоретическому осмыслению потребления как экономической категории и формированию теории
потребления. Среди имеющихся направлений теоретического осмысления потребления выделим следующие: неклассическую теорию поведения
потребителя, сформировавшуюся в работах И.Бентама, Г.Госсена, У.С.Джевонса, Дж. Б.Кларка, А.Маршалла, К.Менгера, В.Парето,
П.Самуэльсона, Е.Слуцкого, Дж. Хикса и других авторов. Они заложили основу для появления последующих макроэкономических исследований
потребления в работах Дж. М.Кейнса и посткейнсианских теориях Г.Беккера, Дж. Дьюзенберри, Ф. Модильяни, М.Фридмена и др.;
- исследования институционально-социологического направления в изучении некоторых проблем потребления представлены в работах и
экономистов и социологов Р.Арона, Д.Белла, М.Вебера, Т.Веблена, Дж. Гэлбрейта, В.Зомбарта, Дж. Катоны, У.Ростоу, А.Сена и других.
Осмыслению проблем потребления, присущих формирующемуся постиндустриальному обществу, посвящены работы...

Теория потребления включает в себя два направления: кардинализм и ординализм. При первом подходе поведение потребителя
рассматривается с позиций предельной и общей полезности. Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага,
называется предельной. Совокупность предельных полезностей представляет общую полезность. По мере роста объема потребления
потребность насыщается, предельная полезность падает; в этом — смысл закона убывающей предельной полезности.
В процессе потребления потребитель стремится приобрести на свой ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в
максимальной степени удовлетворить потребности, то есть достичь максимума полезности. Правило максимизации полезности заключается в
том, что для получения наибольшей полезности потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная
единица, израсходованная на каждый товар или услугу, приносила равную предельную полезность.
Порядковый подход отрицает возможность количественного измерения полезности. Он основан на простой возможности сравнения и
упорядочения потребителем товарных наборов с позиции их предпочтительности. В основе ординалисткого подхода лежит аппарат кривых
безразличия и бюджетных ограничений.
Изменение цены может оказывать влияние на величину спроса потребителя на этот товар при постоянстве цен на другие товары и дохода
потребителя. Эффект замещения — изменения в величине спроса, вызванные исключительно изменениями относительной цены товара при
постоянном реальном доходе. Эффект дохода — это изменение величины спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при
неизменности относительных цен товаров. Общее изменение величины спроса, вызванное изменением цены этого товара, называется общим
эффектом изменения цены и представляет собой сумму эффектов замещения и дохода. В случае с нормальным товаром эффекты дохода и
замещения действуют в одном направлении. В случае с товаром низшего...