Организация работы PR-отдела ОАО «ICL – КПО ВС» со СМИ

Паблик рилейшенз (ПР, Public Relations) или связи, отношения с общественностью – одна из наиболее интенсивно развивающихся функций
менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций. Имея почти столетнюю историю существования в США, в России ПР
сегодня уверенно завоевывает позиции в корпоративном управлении и в жизни общества в целом.
Свидетельством растущей актуальности PR как сферы знаний и практической деятельности является усиленное внимание к PR политиков,
менеджеров, маркетологов, политологов, журналистов, психологов, социологов во всем мире. В России специалисты каждой из этих сфер
нередко рассматривают PR преимущественно с позиций своей профессиональной области, находят в PR то, что им ближе и понятнее и при этом
постоянно спорят – кто из них является в большей степени специалистом PR.
Выставки — одно из ведущих средств ПР во всем мире. Преимуществом выставки является концентрированное в течение нескольких дней
сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через
СМИ) охватов общественности.
Любая организация, которая желает добиться успеха в бизнесе, должна ставить выставки на одно из самых приоритетных мест в своей
практической деятельности. В современном бизнес-сообществе выставки должны восприниматься как важнейший инструмент воздействия,
который позволяет организации планировать и структурировать общение с многоцелевой аудиторией. С помощью выставок можно и нужно
формировать правильный, а главное, эффективно работающий имидж компании.
Целью написания данной работы – изучить теоретические основы выставочной деятельности, работы со СМИ и сформировать практические
навыки и умения в области организации и проведения выставок и пресс-конференций.
Объектом исследования стало изучение технологии организации выставок организации, занимающейся производством ПК и разработкой IT-
технологий ОАО «ICL – КПО ВС» г. Казани.
Перед написанием...

Выставки не всегда удачны или не всегда оцениваются менеджментом фирм как удачные. Часть корпоративных маркетинговых
управляющих воспринимает торговые показы как непродажную активность, или в лучшем случае, как развлекательное мероприятие для
персонала фирмы, участвующего в выставке. Причинами неудач являются:
недостаток целевой ориентации участия — лишь немногим более половины фирм-участников ставят конкретные цели до принятия участия в
данном показе;
слабая подготовка персонала — более половины фирм-экспонентов не обучают персонал, работающий в павильоне;
неосведомленность потенциальных посетителей о выставке. Лишь пятая часть участников информирует аудиторию своих потенциальных
потребителей о своем участии в выставке;
недостаток опыта посещения торговых показов у представителей экспонентов;
недостаток анализа результативности участия в выставке. Сотни компаний тратят миллионы долларов ежегодно на торговые показы.
Однако лишь меньшинство организаторов учитывает связь между перспективными контактами и продажами, а также предоставляют
менеджменту своей компании данные о возврате на инвестиции в экспозиционную деятельность.
ОАО «ICL-КПО ВС» – ведущая российская компания, предоставляющая комплексные решения в области информационных технологий и услуги по
консалтингу, проектированию, внедрению, гарантийному и сервисному обслуживанию информационных систем любого масштаба. Компания
активно участвует в выставках и пресс-конференциях с положительными для себя результатами. Специалисты ICL-КПО ВС представляют свои
услуги и решения в области защиты информации, делятся опытом внедрения комплексных проектов в сфере информационной безопасности для
предприятий различных отраслей – финансовой, нефтегазовой, телекоммуникационной и др.
Обмен опытом с коллегами в ходе работы на выставках позволяет сотрудникам ОАО «ICL-КПО ВС» сформировать целостный взгляд на
приоритетные задачи в области информатизации и обоснование необходимости реализации...