Реализация особенностей печатных изданий, зависимых от аудитории на примере газеты «советский спорт»

Несмотря на заметный рост в последние годы общего числа средств массовой информации (СМИ) и изменение их типологического своеобразия,
массмедийный рынок по-прежнему не выглядит устойчивым и стабильно развивающимся.
По данным TSN Gallup media, в 2001–2003 годах аудитория одного номера «Комсомольской правды» в России сократилась с 2,2 до 1,8 млн чел.,
«Известий» - с 390 до 320 тыс., «Аргументов и фактов» — с 8,02 до 7,1 млн чел. Если в 2000 году у ежедневной общероссийской прессы было
4,2 млн читателей, то сегодня их число составляет около 3,4 млн1 . Тенденцию к снижению тиражей ощущает ныне и местная печать. Дело,
однако, не только в самих цифрах. Провозглашенные в российском законодательстве правовые гарантии свободы слова и печати нередко,
особенно в регионах, нарушаются.
Ситуация, складывающаяся в последние годы в сфере журналистики, выглядит столь пессимистично, что впору ставить вопрос о том, быть ли
профессии или она безвозвратно уходит в прошлое под напором современных политических реалий. Именно в такой заостренной форме этот
вопрос звучит в последнее время на научных конференциях, собирающих преподавателей российских журфаков. Журналисты-практики
обсуждают проблему несколько в иной плоскости. Они обеспокоены не столько соответствием их творчества классическим канонам
профессии, сколько выживанием своих СМИ в условиях жесткой конкуренции. Вследствие этого редакции озабочены поиском универсальных
алгоритмов формирования устойчивого доверия к своим изданиям, радио- и телеканалам со стороны массовой аудитории. При всех различиях
в постановке проблемы сохранения «лица» журналистики теоретиками и практиками, очевидно, что выход из ситуации возможен только
посредством осознания самими массмедиа себя как особого социального института, рода общественной деятельности.
Системное изучение изданий, зависимых от аудитории еще не стало традицией обстоятельного научного исследования в силу новизны самого
феномена. Однако следует отметить...

В ходе проведенного исследования были выполнены следующие цели и задачи:
- проанализированы особенности и функции печатных изданий, зависимых от аудитории;
- рассмотрены реализацию данной функции на примере газеты «Советский спорт».
Ею П. Прохоров определяет понятие аудитории следующим образом: «Аудитория - активная, самостоятельно формирующая свое отношение со
СМИ «часть» журналистики как функционирующей системы». Аудитория (от лат. - слушать) совокупность людей, тех, к кому обращаются СМИ и
кто воспринимает обращенную к нему информацию. Аудитория конкретного издания - реальная аудитория. Те читатели, которые еще не влились
в реальную аудиторию, но могут ею стать, составляют потенциальную аудиторию издания. Каждая редакция должна регулярно изучать, для
осуществления информационной политики, свою аудиторию. Знание аудитории складывается из сведений, касающихся, по крайней мере, трех
сфер представлений о ней.
Во-первых, это социально-демографические сведения (об образовании, профессии, о поле, возрасте, семейном положении, месте жительства и
т.д. - о том, что обычно фиксируется статистикой). Во-вторых, это сведения о характере и состоянии массового сознания аудитории (о
взглядах и убеждениях, целях и стремлениях). В-третьих, сведения об информационном поведении (об источниках регулярно получаемой
информации, отношении к мотивам обращения к СМИ).
Важным моментом для журналиста как личности и профессионала является его отношение к аудитории, оно формируется в определенные
психологические «идеологии». Исследователь современных СМИ И. М. Дзялошинский выделил несколько типов таких журналистских
«идеологий»:
1) авторитарно-технократическая, согласно которой читатель является объектом управления и воспитания, а журналист «колонновожатым»;
2) информационно-познавательная, которой придерживается журналист-информатор. (В русской прессе эта тенденция идет от Ф. Булгарина.
Свое кредо он выражал словами: «Наше дело сообщать новости, а право...