Выбор каналов распространения и специфика использования средств рекламы для различных видов товаров

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и
начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать
интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации, товаров, идей и начинаний.
У современной рекламы много новых форм, видов, целей, средств, методов, функций, задач и качеств. С развитием рыночных отношений в
нашей стране реклама перетерпела ряд кардинальных изменений. Сегодня можно говорить об активном развитии рекламного бизнеса –
налаживается рынок рекламодателей, определяются основные средства распространения рекламы, развивается рынок рекламных услуг.
Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно грамотно вести дела на рынке и обеспечить коммерческий успех
выпускаемой продукции и оказываемых услуг.
Одним из важнейших моментов рекламной стратегии является выбор оптимальных средств распространения рекламы. К основным их видам
относятся: телевидение, радио, печатная пресса (газеты и журналы), Интернет, различные полиграфические средства и наружная реклама.
Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов: от требуемой широты охвата целевой
аудитории, необходимой частоты появления рекламы, стоимости рекламных средств и т.д.
Целью контрольной работы является изучение основных видов и средств распространения рекламы.

Итак, в соответствии с целью контрольной работы, были рассмотрены основные виды и средства распространения рекламы.
Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она
предназначена.
В зависимости от средств распространения различают следующие виды рекламы: в прессе (реклама в газетах, журналах); на телевидении; на
радио; в местах продаж товара (витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка); наружная реклама (щиты на улицах, плакаты в
метро, «бегущая строка»); сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.); печатные рекламные издания (проспект,
буклет, каталог, плакат, листовка); прямая почтовая рассылка («direct-mail», в том числе и по электронной почте); компьютерная реклама
(реклама на компьютерных носителях информации, реклама в сети Интернет (баннеры, рекламные и корпоративные сайты, корпоративные
блоги и т. д.)). Основные из них были подробно рассмотрены в работе.
Наиболее используемые виды средств информации согласно объемам помещаемой там рекламы - телевидение, радио, газеты, журналы,
наружная реклама, транспортная реклама и рассылка рекламных объявлений по почте. Каждый из этих каналов распространения рекламы
имеет свои преимущества и недостатки.
В последнее время специалисты в области маркетинга все более настойчиво подчеркивают целесообразность комплексного использования
различных видов рекламной деятельности применительно к задачам рекламодателя. Усилившаяся в последнее время дифференциация видов
рекламной деятельности требует вместе с тем скоординированного их применения. В рекламной практике появилось даже новое понятие
интегрированные маркетинговые коммуникации.
Рассматривая отдельные виды рекламной деятельности, мы обращали внимание на то, что каждый из них имеет свои преимущества, так же как
и ограничения. Объединение элементов различных видов рекламной деятельности и использование интегрированных...