Коммерческие печатные издания на медиарынке современной России

В настоящее время структура современного медийного рынка в России имеет четыре уровня.
Первый и важнейший это электронные и печатные СМИ, формирующие единое российское информационное пространство. Как правило, они
контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства.
Второй уровень печатных и электронных СМИ составляют коммерческие издания, теле- и радиокомпании. К ним относятся вся деловая
периодика, коммерческие теле- и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными.
Третий уровень системы это региональные электронные и печатные СМИ. Они, как правило, находятся под контролем местных администраций.
Четвертым уровнем информационной системы является Интернет.
В современной России в настоящее время на рынке печатных средств массовой информации частными коммерческими являются около 80
процентов федеральных и до 20 процентов региональных изданий. Государство по-прежнему сохраняет контроль над основными
полиграфическими мощностями, системами распространения периодической печати. На долю 10 наиболее крупных типографий коммерческого
сектора приходится 27 процентов. Помимо этого в регионах действует 1 100 типографий, состоящих на дотации местных властей и выключенных
из сферы рыночного регулирования. Эти типографии выпускают 31 процент газет.
Сегмент печатных изданий на медиапространстве современной России занял свою достаточно определенную и в целом четко структурированную
нишу, сформировав конкретные модели как своей формы, так и содержания. Этим определяется актуальность темы исследования.
Объект исследование: печатные средства массовой информации.
Предмет исследования: коммерческая модель печатного издания.
Цель и задачи исследования:
- проанализировать статистические материалы и обзоры о состоянии коммерческих печатных средств массовой информации в России;
- рассмотреть типологию коммерческих печатных изданий на медиапространстве современной России;
- выявить особенности и...

Суммируя сказанное, можно сделать вывод, что в последнее время более чётким стало позиционирование изданий на читателя, меньше стало
журналов в формате «для всех» и «обо всём». Кроме того, замедлился приток рекламных денег, что заставило издателей предметно заняться
системой распространения и скорректировать свою ценовую политику применительно к размерам кошелька потребителя.
Самыми прибыльными, по крайней мере, с точки зрения рекламы, остаются солидные глянцевые журналы. Но их число стабилизировалось и
вряд ли существенно превысит нынешнее количество. По мнению аналитиков, кардинальных изменений на российском рынке коммерческих
изданий в ближайшие годы не предвидится. В целом он будет развиваться по уже заданной схеме, т.е. перспективные коммерческие издания с
большим объемом инвестиций будут укреплять свои позиции, а остальные - либо отмирать, либо стагнировать.
Множество проблем отечественных коммерческих издателей, особенно средних и мелких, связано с выводом на рынок новых моделей
печатных изданий. Успех здесь возможен только при наличии значительных средств, грамотно выбранной потребительской ниши, продуманной
стратегии и тактики действий. Во всех случаях, мало создать качественный продукт, необходимо заинтересовать им потенциального читателя
и рекламодателя, суметь широко внедрить издание в сети распространения и продать его, что непросто. Даже при наличии средств, это
удаётся далеко не всем. В основном по причине ошибок в планировании нового бизнеса и неумении организовать дело.
Полагаем, что количество издательских неудач существенно сократилось бы, если бы в стране сложилась разветвлённая сеть коммерческих
фирм, специализирующихся на экспертизе проектов новых периодических печатных изданий (вывода из кризиса старых). Российской прессе
нужна здоровая рыночная селекция. Административно решить настоящую проблему невозможно, да и не нужно, но толчок этому процессу со
стороны государства необходим.