Маркетинговые исследования рынка информационных технологий

Под современными информационными технологиями понимают использование вычислительной техники и систем связи для создания, сбора,
передачи, хранения, обработки информации всех сфер общественной жизни, в том числе и в системе предпринимательства. Поэтому вопросы
управления маркетингом информационных технологий приобретают важнейшее значение. Во-первых, необходим анализ основ становления и
развития маркетинга информационных технологий. К тому же сама сущность, значение и закономерности развития информационных технологий
показывают, что в их эволюции заметную роль играли и играют информационные тенденции. Под ними понимают сложные сочетания рыночных
сил, существующей инфраструктуры информационного общества и стратегического управления.
Информационные тенденции (информационный продукт, способность к взаимодействию, ликвидация промежуточных звеньев, глобализация,
конвергенция) являются движущей силой в расширении использования и производства информационных технологий. Они влияют на
формирование рынка и организацию предпринимательской деятельности на основе маркетинга информационных технологий. Вторым по
значимости являются вопросы: маркетинговых исследований рынка информационных технологий; определения методов и моделей воздействия
на рынок; коммуникативного взаимодействия субъектов предпринимательской деятельности при использовании информационных технологий.
И, наконец, третье - это создание методологических основ управления маркетингом информационных технологий в предпринимательских
структурах. Первоочередными задачами здесь можно считать: определение принципов и методов организации управления маркетингом
информационных технологий; создание методических положений по разработке стратегии и тактики маркетинга информационных технологий в
предпринимательских структурах; разработка методов контроллинга, как инструмента эффективного управления маркетингом информационных
технологий.
Современная рыночная экономика промышленно развитых стран...

Исследование проблематики маркетинга информационных технологий предполагает в настоящее время является крайне актуальным.
Каждодневно усиливается роль коммуникационных технологий в этом процессе. В целом же сегодя усиливается взаимодейтствия между
производителями и потребителями товаров и услуг, а для того, чтобы оно было эффективным, как раз и важно, чтобы были налажены каналы
сбыта и реализации продукции, повышена информированность населения о том или ином товаре. Все это придает новое значение современным
информационным технологиям. Нынешний этап развития общества, формирование рыночной экономики придает новое значение ИТ-
технологиям. Следует отметить, что в последнее время усиливается социальная роль маркетинга, что должно находить отражение в
современных информационных технологиях.
Подчеркивая значимость исследуемой проблематики, представляется целесообразным сказать, что сегодня развитию информационных
технологий в маркетинговой сфере принадлежит ключевая роль, и от того, в какой степени предприятия и организаци-производители будут
уделять внимание этой проблеме и развитию этой сферы, во многом будет определяться эффективность предпринимательской деятельности,
в формировании которой ключевую роль занимают именно онформационные технологии.