Возможности креатива в рекламе

Трансляция коммерческой информации в массы целевых потребителей в современном мире поступательно наращивает мощь и интенсивность
воздействия. Реклама внедряется во все сферы жизни общества, замещая мировоззренческие, эстетические, моральные устои на идеологию
массового потребления.
Для упрощения механизмов, ускорения процесса и повышения качества восприятия торговых предложений аудиториями целевого воздействия
реклама активно использует опыт, накопленный фундаментальными знаниями о коммуникациях, ведении экономики, творческой деятельности.
Вместе с тем, реклама перерастает в самостоятельный организм, оказывающий обратное прагматичное влияние на все сферы жизни общества.
Перспективы развития мирового рынка рекламы обусловлены ужесточением конкурентной борьбы за эффективное место торговой марки в
сознании потребителя. Рекламное производство в самом общем виде не подразумевает присутствия творческой составляющей. В современной
практике массовых коммуникаций реклама, прежде всего, действенный способ эффективной передачи агитационной информации.
Стратегическим инструментом коммуникативного успеха любого бизнеса становится творческий подход к созданию, производству и размещению
рекламной продукции в средствах массовой информации. Творческая составляющая рекламы становится инструментом социокультурной
оптимизации процедур кодирования, отправки, принятия и декодирования торгового предложения целевыми потребителями.
Креатив по праву считается наиболее сложной структурой в производственной иерархии рекламы. Креатив (от англ. creative творческий,
созидательный) творческая составляющая процесса.
При всем многообразии подходов к раскрытию механизмов продуктивной рекламы у современных авторов не представлено комплексного
описания сущности рекламного творчества.
Специальные требования производства рекламных коммуникаций структурируются в работах У. Аренса, Д. Бернета, К. Бове, С. Мориарти, К.
Ротцола, Ч. Сендиджа, У. Уэллса, В. Фрайбургера,...

Если мы считаем, что реклама есть способ продавать посредством ненасильственной коммуникации, то креатив можно определить как
процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. При этом главной характеристикой качества креатива
является его способность продавать.
Нужен ли вообще креатив в рекламе? Известно, что реклама является рисковой составляющей любого бизнеса. То есть, деньги, затраченные
на нее, могут окупиться сторицей, а могут и просто пропасть. Больше того, реклама может вызвать дополнительные убытки. Объем продаж
может не вырасти, а упасть. Запоминаемость марки может снизиться. Отношение потребителя к продукту может ухудшиться. Безусловно,
столь неприятные последствия могут быть следствием ошибок, допущенных на любом из этапов рекламной кампании.
Именно креатив является квинтэссенцией рекламы. Он же является и воплощением сути рекламы как наиболее рисковой части комплекса
маркетинговых мероприятий. Хороший креатив способ сильно сэкономить на размещении. Одних и тех же показателей внедрения можно
достичь, затрачивая суммы, отличающиеся на порядок! Причем плохой креатив может не просто «съесть» в десятки раз больший бюджет; легко
можно с его помощью потратить деньги и не достичь никакого эффекта. Или достичь эффект, противоположный запланированному.
А использование креатива в рекламе предполагает риск. Риск получить за собственные деньги плохую рекламу. Со всеми вышеописанными
последствиями. На наш взгляд, существует всего два надежных способа этот риск минимизировать. Если допустить существование хорошего и
плохого креатива с соответствующим эффектом воздействия на потребителя, логичным будет представление «уровня» креатива как некой
математической функции с максимумом в положительной области значений и с минимумом в отрицательной. Следовательно, у этой функции
должно существовать нулевое значение - состояние, в котором креатив равен нулю. Точка, в которой рекламное объявление заменяется
объявлением...