Анализ программ маркетинга на предприятии ОАО «Алые паруса»

Актуальность исследования. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых
предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее
время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг – одна из основных
дисциплин для профессиональных деятелей рынка – руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей
новых товаров и др.
Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий,
направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому
предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.
В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих
действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Стоит отметить, то для организации эффективной деятельности предприятия необходимо грамотная маркетинговая стратегия. А для того чтобы
определить ключевые моменты маркетинговой стратегии необходимо провести маркетинговое исследование.
Таким образом, целью данной работы является проведение маркетингового исследования на предприятии. Объектом исследования является
ОАО «Алые паруса». Предметом исследования – деятельность предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, основные из которых:
- дать характеристику предприятия (объекта исследования);
-провести анализ программ маркетинга на предприятии ОАО «Алые паруса»;
-рассмотреть вопросы маркетингового контроля и дать рекомендации по маркетинговым решениям.
В рамках маркетингового исследования необходимо провести:
- обзор целевых рынков;
- рассмотреть основные...

Планирование маркетинга позволяет предприятию ответить на вопросы: какую ценовую политику проводить, как не потерять старых и
привлечь новых клиентов, как рекламировать продукцию и добиться эффективности производства и конкурентоспособности продукции. В
конечном итоге планирование позволяет добиться целей, поставленных предприятием. Без плана маркетинга успешная работа предприятия
будет затруднена.
Мебельное предприятия ОАО «Алые паруса» функционирует на рынке города Казани уже достаточно продолжительное время. И занимает на
данном рынке относительно высокую долю.
В ближайшее время наше предприятие планирует выпуск новых перспективных видов продукции, удовлетворяющей потребителей, требования
и запросы которых постоянно растут, в связи с ростом реальных доходов населения. Новые виды продукции будут разрабатываться в
соответствии с требованиями стандартов по качеству и на основе учета мнения потребителей. Также планируется значительное увеличение
числа магазинов, в которых будет реализовываться продукция нашего предприятия и даже создание собственного автотранспортного
предприятия для доставки мебели в разные районы города и области. Предполагается открыть собственную архитектурную службу, которая
будет разрабатывать проекты комплектации, размещения мебели в квартирах и чертежи индивидуальных изделий по желанию заказчиков.
Необходимо повышение действенности рекламы на телевидении, радио, в газетах и на общественном транспорте, более широкое
использование рекламных щитов, проведение всевозможных презентаций и конкурсов.
Для снижения цен, повышения конкурентоспособности своей продукции ОАО «Алые паруса» необходимо снижать себестоимость продукции за
счет снижения доли накладных расходов в себестоимости продукции и за счет работы по замене традиционных материалов на более дешевые
современные синтетические и полимерные материалы
Чтобы работники предприятия работали с большей отдачей, следует усовершенствовать систему оплаты труда и...