Экономическая эффективность внедрения комплекса маркетинга

Современное предприятие может выжить и развиваться в свободной и рыночной экономике, только если оно способно постоянно отвечать
требованиям рынка, что предполагает поддержание эффективности функционирования как предприятия в целом, так и различных его функций, в
частности, маркетинговой.
Качество управления зависит от функциональной достаточности состояния маркетинга и менеджмента, уровня снабжения и управления
запасами, применяемых техники, технологии и организации производства, то есть от состояния специализированных функций предприятия.
Следовательно, основа всей работы по повышению качества управления и, соответственно, эффективности производства в целом базируется на
диагностическом подходе, характеризующемся скрупулезным изучением разладившегося механизма путем всестороннего исследования
специализированных функций, поиском дисфункций и трудностей, разработкой системы показателей и норм, позволяющих идентифицировать
состояние и характер дисфункций предприятия, определением путей санации.
Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический
интерес к алгоритмизации исследования деятельности предприятия по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение в условиях
развивающейся рыночной экономики среди подобных алгоритмов исследования несомненно принадлежит разработке обоснованной
деятельности системы управления маркетингом.
Особая острота и актуальность исследуемой проблемы заключается ещё и в том, что организация маркетинговой деятельности является
основой всей системы планирования и прогнозирования в новых рыночных условиях.
Среди научных трудов зарубежных ученых в области проблем маркетингового исследования следует выделить труды классика маркетинга -
Филиппа Котлера, французского ученого Фернана Букереля, американского специалиста Питера Диксона, Г. А. Черчилля, Нареш Махолтра
(«Маркетинговые исследования и эффективный анализ...

Для плодотворного осуществления маркетинговой деятельности в условиях нашей страны отсутствуют пока многие необходимые условия,
например: рыночные отношения в сфере инвестиций, средств производства, сырья и материалов, рабочей силы и др., законодательные акты по
многим аспектам предпринимательства. Однако отдельные функции маркетинга возможно применять уже сегодня в условиях неразвитого
рынка - организовать систему маркетинговых исследований, учет и анализ товародвижения, рациональную систему сбыта, осуществлять
рекламно-пропагандисткую деятельность с целью завоевания прочного положения на рынке.
Рассмотрены теоретические и методические основы функционирования маркетинга в системе предприятия;
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые
директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на
финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только
прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно
выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования
повышают прибыльность предприятия.
Опыт зарубежных стран, а также отечественная практика доказывают необходимость создания на государственном уровне
информационной базы предпринимательства.
В курсовой работе показан пример построения комплекса маркетинга страхования квартир, имущества внутри их и ответственности
собственников, который включает в себя продуктовую политику, главными в которой являются качество услуги и их ассортимент, ценовую
политику с проработанной системой тарифов, а также политику продвижения продукта и коммуникативную политику.
Таким образом, по программе "Квартира-Комфорт"...