Расчет бюджета при организации рекламной деятельности

Актуальность работы. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной ее подготовки. Процесс подготовки рекламной кампании
начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения.
При планировании рекламных кампаний оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. Анализ
маркетинговой ситуации позволяет рекламодателю спрогнозировать положение, которое сложится на рынке после реального начала рекламной
кампании. Оценка маркетинговой ситуации и определение целей рекламы неотделимы друг от друга. И то, и другое должно предшествовать всем
остальным этапам планирования.
Одним из важных элементов планирования рекламной кампании является определение и изучение целевой аудитории рекламного воздействия.
Если реклама обращена ко всему населению, то отдельные мероприятия целесообразно адресовать конкретным группам людей. В таком случае
мероприятия окажутся более действенными.
При выборе рекламных средств, которые предполагается использовать во время кампании, учитывают также продолжительность подготовки и
выпуска каждого из них. Важно также определить регион размещения рекламных средств, место проведения тех или иных мероприятий.
В плане проведения рекламной кампании предусматривается периодичность осуществления отдельных рекламных мероприятий, определяется их
общее количество, а иногда и точные даты проведения, т. е. составляется график использования средств рекламы. В нем указываются
продолжительность и цикличность публикаций и демонстраций рекламных обращений, средства и носители рекламы.
При планировании отдельных организационных мероприятий, связанных с подготовкой и проведением рекламной кампании, также необходимы
точные сроки проведения. К числу таких организационных мероприятий относятся различные совещания, семинары, презентации, инструктажи,
подготовка и рассылка участникам кампании информационных писем о порядке ее проведения.
Совещания, семинары, презентации, инструктажи...

Рекламная деятельность является только составной, вспомогательной частью бизнеса, и поэтому может быть обоснована, оценена,
оптимизирована только в составе бизнес-плана продажи и продвижения товаров и услуг.
Конечный количественный параметр оценки – прибыль или рентабельность - является совокупным результатом разных видов деятельности
(разных подразделений банка), и экономическая роль рекламы в этом (бизнес-плане) может быть точно оценена только по статье «затраты».
Цель (и результат) рекламной деятельности – изменение отношения потребителя к продукту/товарной марке. При исходном «0» отношении
потребителей реклама в процессе ее распространения создает потребителя.
Обоснованный план рекламы может быть только следствием обоснованного плана продаж. В процессе разработки общего бизнес-плана
товара/услуги рекламной службе необходимо получить основные параметры для собственного планирования.