Использование принципов и законов колористики при разработке фирменного стиля и логотипа (на примере «МРСК Урала»)

Колористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках
цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре. Законы
мира цвета - определяют дружить цветам или не дружить.
Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях
(государственная атрибутика, религиозный обряд)
С физической точки зрения цвет, это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны (самые длинные - красный
спектр, короткие - фиолетовый). Цвет непрозрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него света и отражающей
способности поверхности объекта (материала или краски).
Цвет определяется тем, волны какой длины способна отразить поверхность объекта. Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает
все падающие на нее лучи. Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как «съедающий»
объем, тогда как белый тон «все увеличивает».
Все это необходимо учитывать при разработке фирменного стиля и торговых марок предприятий. Выбранное цветовое решение должно
символизировать приоритеты данной компании или продукции.
Объект исследования: колористика.
Предмет исследования: использование принципов колористики в маркетинге, рекламе, связях с общественностью.
Цель и задачи исследования:
- рассмотреть значение цвета в художественном творчестве в историческом аспекте;
- выявить особенности восприятия цвета человеком;
- проанализировать использование колористики в рекламе и маркетинге;
- исследовать использование принципов и законов колористики при разработке фирменного стиля и логотипа.

Психологи интересуются проблемами влияния цветового излучения на нашу психику и душевное состояние. Символика цвета, его
субъективное восприятие и различное к нему отношение являются важными, ключевыми темами психологов, также как и экспрессивное
цветовое воздействие, обозначенное Гёте как его чувственно-нравственное проявление.
Эффекты разнообразного воздействия цвета и возможность управлять ими должны стать основой эстетического учения о цвете. При этом
проблемы субъективного восприятия цвета оказываются особенно важными в художественном воспитании, искусствоведении, архитектуре и
для художников, работающих в области рекламы и моды.
Цветовая гамма является составным элементом фирменного стиля. И зная основные принципы колористики организация может в сознании
потребителя создать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.