Обзор отечественных бизнес-изданий

Актуальность исследования. Информационный бизнес сегодня – это не служение идолу свободы слова и не элемент государственной
пропаганды. Это вид бизнеса. В нашей стране положение средств массовой информации, или, «медийное пространство», в последние годы
обрело некую устойчивость и системность. Однако если в Советском Союзе эта устойчивость выражалась в некотором (очень небольшом)
количестве изданий, открывая которые, можно было уже наверняка сказать, о чем там написано, то сегодняшние СМИ – феномен иного рода.
Газеты и журналы, информационные агентства и телеканалы, новостные интернет-сайты и радиостанции уже не те закостенелые глыбы, что
были в советское время. Прошли времена, когда у всех изданий был один-единственный учредитель, одна и та же идеология и информационная
политика. И даже аудитория одна.
Сегодня печатные и электронные средства массовой информации живут, как люди – они развиваются, богатеют и беднеют, стареют и умирают,
получают неожиданный импульс и закрываются в результате акционерных скандалов. Они остаются объектами коммерческой деятельности –
то есть, как и любое другое предприятие, газету и телеканал могут купить совершенно новые собственники, ее могут закрыть, могут
преобразовать ее внешний вид и имидж до неузнаваемости.
Количество федеральных СМИ в последние годы более или менее стабилизировалось. Существует множество классификаций печатных
изданий, в первом приближении выделить четыре основные группы.
1. Деловые издания.
2. Общественно-политические издания.
3. Таблоиды, или «желтые» издания.
4. Специализированная пресса.
Каковы отличия бизнес-журналистики от деловой журналистики? Эта проблема на сегодняшний день волнует многих теоретиков-журналистов,
так как точного, единого определения этих понятий не существует. Между учеными ведется нескончаемая дискуссия по данному вопросу, и,
конечно, студентам эта тема тоже не безразлична.
Большинство теоретиков считают, что деловая журналистика возможна только в...

Таким образом, мы выяснили, что можно назвать три главных типа бизнес-изданий.
Во-первых, это отраслевые журналы. Эти журналы пишут о людях и событиях в какой-либо конкретной индустрии. В таких журналах сотрудники
иногда знают первую жену брата директора какой-либо фабрики, но не знают глобальных процессов в мире или даже в отрасли. Они больше, чем
другие типы изданий, восприимчивы к реальным фактам, новостям.
Второй тип – журналы типа Fortune, Forbes и Financial Times. Эти журналы в меньшей степени ориентированы на узкоспециальные проблемы, но
они, все равно, создаются в расчете на новости. В Forbes, например, в подтексте любой статьи будет вопрос, стоит ли покупать акции той или
иной компании.
Или, например, Harvard Business Review – журнал не о людях и событиях, а об идеях. HBR – журнал о том, как менеджеры могут улучшить
управление своими компаниями при помощи идей. Это третий тип изданий.
«Разные виды бизнес-журналистики можно изобразить при помощи такой диаграммы: представим себе круг, в центре которого находится мир
науки, где происходит исследование. Вокруг него - более широкий круг из идей, технологий, функций. Затем идут конкретные хозяйственные или
общественные процессы. И вокруг всего этого – новости и реальные события в жизни людей. На этой схеме, например, HBR находится близко к
центру, в сфере идей, а отраслевые деловые журналы – наоборот, ближе к краю».
Например, интервью у CEO IBM Самюэля Палминсано в HBR и Fortune: если сравнить эти два журналистских материала, вы можно увидеть
различие между стилями этих бизнес-изданий. В интервью Fortune великолепно описан бизнес компании, со всеми основными деловыми
процессами. Однако единственное, чего недостает в статье – это ценности IBM и их воздействие на сотрудников. В интервью HBR, наоборот,
гораздо меньше сказано о бизнесе IBM, однако ценности корпорации, как раз, находятся в центре внимания.
В одном случае для журнала главное – удовлетворенность подписчика, а в другом...