Создание имиджа политического лидера (на примере кандидатов в президенты В.В. Путина и Д.А. Медведева)

введение

актуальность - в современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей
особый интерес. по оценкам различных исследователей в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы
приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией
пространства, в котором аудитория является потребителем образов, имиджей и симулякров. процесс гражданского выбора, голосование за того,
или иного политика так же приобретает виртуальный характер. как отмечает французский социолог ж. бодрийяр, «борьба за власть в
информационном обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. это борьба имиджей, которые создаются
рейтингами, имиджмейкерами и т.д. а сами политики необходимы лишь в качестве «информационных поводов» [4, 123] . тем более что в
условиях избирательной кампании объемы подаваемой информации значительно возрастают. таким образом, становится все сложнее донести
определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. в этой ситуации
имидж является «естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, информация передается
как на вербальном, так и на невербальном уровнях».
следовательно, актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, реформой избирательной системой россии,
развитием и влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного
воздействия в избирательных кампаниях, формированием политического рынка.
целью курсового проекта является комплексное исследование формирования и восприятия имиджа политического лидера. цель может быть
достигнута посредством решения следующих задач:
1. концептуализировать понятие имиджа политического лидера;
2. рассмотреть имиджевые характеристики, внешние компоненты в...

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений,
требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает
потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у
него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - "один из них". Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании
программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнет от политика большую часть людей.
Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться одной из главных заповедей маркетинга:
"Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть лучше". Построение имиджа популярного лидера требует не только
учитывать требования момента и действовать по ситуации, политик всегда должен демонстрировать некоторые черты и качества характера,
которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но
всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и
заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой
ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются с помощью слов.
Если политик только начинает свою карьеру, ему легко построить такой имидж, какой он сочтет нужным. Однако самое главное в этот период -
чтобы заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные
политическими событиями моменты. Чтобы запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию между своим политическим именем и легко
узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данный момент...