Понятие о медиа исследовании. Различные классификации медиа исследований

В наше время затраты на рекламу окупаются с лихвой. Чаще всего за счет привлечения новой целевой аудитории или удержания старой. Для
того, чтобы этот процесс проходил планомерно, необходимо проводить социальные исследования с целью выявления общественного мнения,
запросов, предпочтений. Отдельной строкой идет понятие рейтинга. Если размещать рекламу в СМИ, рейтинг которых весьма низок, то
вложенные деньги просто улетят на ветер. Размещение объявления о российской фирме, которая выходит на международный уровень в
«Заветах Ильича» г. Лениногорска, по меньшей мере, глупо. Даже если эту рекламу прочитают все 60 000 жителей города, пользы компании это
не принесет.
Разумеется, всегда важно сочетание цены и качества. Можно сделать очень дешевую рекламу, которую увидит половина страны, но эта же
реклама вполне способна подорвать авторитет продукции или компании. Дорогая, грамотно сделанная реклама способна на многое, но из-за ее
высокой себестоимости фирма просто может разориться. Или поднять цену на продукцию.
Найти это соотношение и помогают медиа исследования (разумеется, результаты подобных исследований вполне возможно применять и в
других областях жизни). Медиа исследования в наше время необходимы как крупным компаниям, так и мелким фирмам. Более того, при
составлении бизнес-плана также требуются результаты изучения рынка потенциальных потребителей. Обыкновенно под медиа
исследованиями подразумевается исследование рейтингов средств массовой информации. Это не совсем верный подход. Существует
исследование медиа-характеристик (собственно, рейтинг, охват аудитории, социально-демографический портрет потребителя и проч.), и,
наравне с этим, проводятся исследования самой рекламной деятельности (мониторинг рекламы).
Медиа исследования проводятся не только на радио, телевидении и в печатных изданиях. В последнее время, с увеличением роли Интернета в
жизни людей, проводятся медиа исследования, которые позволяют охарактеризовать как аудиторию...

Медиа исследования существуют для получения объективных данных о ситуации, сложившейся на рынке товаров или услуг. Результаты
подобных исследований позволяют более грамотно запланировать рекламную компанию, более выгодно вложить в нее средства.
Определение целевой аудитории нового товара или услуги всегда важно для дальнейшего продвижения бренда. При этом необходимо
учитывать, что основным ориентиром служат предпочтения потребителей, выявить которые и помогают медиа исследования.
Медиа исследования позволяют не только определить конечного потребителя, но и выявить динамику развития, темпы роста – что в конечном
итоге позволяет грамотно распланировать дальнейшую деятельность.