Взаимодействие pr-менеджера и журналиста

Актуально темы исследования обусловлена развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм
коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия. В России, как и во многих других странах, избравших путь
демократического развития, в этот период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых
становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и
цивилизованными публичными коммуникациями порождает новый род социальной деятельности — связи с общественностью (паблик рилейшнз,
PR).
Целью нашего исследования является рассмотрение взаимодействия PR-менеджера и журналиста. Задачи определяются выбранной целью:
1. Рассмотреть основные этапы взаимодействия СМИ и PR
2. Определить степень необходимости взаимодействия PR и СМИ
3. Выделить основные способы взаимодействия.
Разумеется, работы по изучению взаимодействия с СМИ имеют место. Но в целом они относятся к конкретному опыту различных организаций,
с другой стороны они рассматривают отдельные элементы этого взаимодействия. В нашей работе мы предприняли комплексный анализ
подобных взаимоотношений. В этом заключается определенная научная новизна исследования.
Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического
осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью, научных школ, целой сети
образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального, цехового
сообщества пиарменов, перешагнувшего во второе десятилетие своей деятельности. Все это свидетельствует о процессах становления в
России связей с общественностью как особого социального института.
В работе применяется комплексный подход, позволяющий рассмотреть корпус взаимоотношений журналистов и...

Деятельность любого PR-профессионала непосредственно связана с работой с печатным словом и подготовкой всей совокупности PR-
документов. Грамотное использование методики их написания становится одним из базовых условий профессиональной состоятельности PR-
специалиста.
Особую роль играет не только умение писать, а скорее знание, как и когда использовать различные PR-документы: когда и в какой форме
готовить пресс-кит, а когда ограничиться пресс-релизом или информационным письмом. Соответствие формы подготавливаемого PR-
документа моменту — важный элемент профессиональной PR-культуры.
Недостаточно иметь представление о своей целевой аудитории, с ней необходимо уметь общаться. А каждой целевой аудитории
соответствует своя группа PR-документов, знание методики подготовки и функционального значения которых позволит успешно решать
главные PR-задачи — информировать и убеждать.
Главная задача специалиста по связям с общественностью состоит в создании информационных поводов, о которых потом можно будет
рассказать представителям СМИ.
Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, пресса играет важнейшую роль в реализации задач паблик
рилейшнз. Считается, что до 80 процентов всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций. От
степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различных. структур, органов власти, отдельных рук-лей,
политиков. Пресса выступает главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR -фирм.
Таким образом, мы рассмотрели не только эффективность деятельности СМИ, которая может существенно влиять на общественное мнение и
выбор большинства, но также и способы взаимодействия PR-отдела любой организации, при общении с представителями СМИ. Умение грамотно
и правильно выстраивать свою деятельность с журналистами поможет не только провести хорошую и действенную PR-кампанию, но и
сэкономить при этом деньги...