Анализ PR-текстов (на примере пресс-службы газеты «Восточный экспресс»)

Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране
специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни
общества.
Если вначале само слово «пиар» в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия
«избирательные технологии», причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за
пределы политической.
Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных
учреждений и, разумеется, коммерческих структур.
Пожалуй, именно бизнес-PR является в настоящий момент наиболее перспективным и интенсивно развивающимся сектором public relations в
России. Многие представители бизнес-сообщества являются постоянными клиентами PR-агентств, обычным стало создание
специализированных подразделений в структуре коммерческих фирм. Тем не менее, говоря о развитии отечественного пиара, следует
отметить его неравномерный характер. И в первую очередь это относится именно к сфере бизнеса.
Для предпринимателей очевидно, что нужно заботиться об имидже фирмы в глазах потребителей и делового сообщества, поддерживать
отношения с органами власти, со СМИ.
Деятельность по связям с общественностью все еще остается крупной управленческой проблемой для практиков в России, т.к. ее оформление
в отечественной культурной и организационной среде идет достаточно противоречиво. Причем, ПР - деятельность в бизнесе достаточно
быстро обретает структуры коммуникативного менеджмента и находит теоретическое осмысление.
Формирование общественного мнения очень важно для успешного ведения бизнеса, так как в последствии, при организации какого-либо дела
нам в какой-то степени потребуется положиться на определенные слои общественности. И чтобы мы нашли эту поддержку, для...

В настоящей работе сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы деятельности ПР, учитывая в первую очередь ее
особенности в области средств массовой информации. Область PR наиболее остро нуждается в теоретическом обосновании принципов ее
действенности.
В теории ПР до сих пор существуют разногласия по поводу приемлемого для большинства теоретиков определения. В целом, понятию ПР можно
дать следующее определение: паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с
общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия.
В научном сообществе сложилось достаточно конкретное понимание функций и целей ПР, задач деятельности ПР.
Основная цель деятельности ПР - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации,
обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с
партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками,
отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР).
Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целью:
Убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;
Сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;
Усилить существующее мнение общественности.
Понятие ПР целесообразно рассматривать во взаимосвязи с такими понятиями как «общественность», «общественное мнение», «имидж»,
«образ», «стереотип».
Среди ПР технологий, которыми оперируют пресс-службы в своей работе мы выделили пресс-конференции, брифинги, рассылку бэкграундов,
писем, заявлений, пресс-релизы, интервью, выставки, презентации.