PR И РЕКЛАМА В ГОСТИНИЧНОЙ ИНДУСТРИИ

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную
роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной
деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную
образовательную и эстетическую роль. Поэтому тема дипломной работы: «PR и реклама в гостиничной индустрии» сегодня представляет особую
актуальность.
При этом следует отметить, что реклама сегодня выполняет две основные задачи:
- информирует об альтернативах выбора;
- предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является
крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни
миллионов долларов и дающей работу миллионам людей.
Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует
формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон
Черчилль сказал по этому поводу следующее: «Реклама … порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком
цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность»
[57/с.356].
Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она
способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические
навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в...

Рекламная и PR-деятельность для предприятий гостиничного комплекса является крайне важной, так именно посредством рекламы
потенциальные потребители оказываются способными узнать о предлагаемых услугах. При этом крайне важным оказывается налаживание
тесных взаимосвязей со средствами массовой информации, агентствами, рекламными фирмами и т.д. Особое внимание следует обращать на
интернет-ресурсы, которые тоже занимают значимую роль в рекламной компании.
Конечная цель рекламной компании, равно как и бизнеса в целом, заключается в максимальном увеличении прибыли. Именно поэтому
получение прибыли является последним из шести этапов эффективности. На достижении этой цели отводится, как правило, довольно много
времени, но мы рассмотрим и несколько примеров краткосрочного повышения прибыли.
Получение наибольшей прибыли – очевидная цель большинства фирм. Однако, когда дело касается некоторых типов рекламных
коммуникаций, считается, например, что рекламы имиджа фирмы преследует единственную цель – составить о фирме благоприятное
впечатление в обществе. Тем не менее, если благоприятное мнение не превращается в нечто измеримое (скажем, повышение цены акций
компании, привлечение больше хороших работников, иными словами, в прибыль), то вкладывать деньги в такую рекламу не стоит. То же самое
относится и к некоторым другим коммуникационным проектам: спонсорскому участию в различных мероприятиях, маркетингу событий, связям
с общественностью. Прибыль, полученную от этих действий, не всегда можно изменить, но все-таки именно прибыль является их конечной
целью.
На прибыль организаций гостиничного комплекса можно взглянуть не только с позиции денег, но и с позиции человека. Социальная реклама,
например, часто оценивается именно с такой, точки зрения – она должна быть полезной для общества. В целом же, хороший способ определить
цели маркетинга для рекламной компании – это выделить основные способы влияния рекламной компании на прибыль...