ценовая политика предприятия

ВВЕДЕНИЕ
Цена в условиях рыночной экономики – важнейший экономический па-раметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.
Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм собственности вопрос о ценах – это вопрос их существования и благополучия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
Цены служат средством установления определенных отношений между производителями и покупателями и помогают созданию определенных пред-ставлений о предприятии, что может оказать влияние на его последующее развитие. Цены определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность предприятия, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность и стабильность предприятия, сильнейшим средством в борьбе с конкурентами. Ценообразование – это средство достижения целей фирмы.
Несмотря на то, что за последние десятилетия широкое развитие получили неценовые факторы конкуренции, значение ценовой политики, методов формирования цен при продвижении товаров на внутренний и мировой рынки велико. В современной литературе распространено мнение, что ценовая политика отходит на второй план. На смену ценовой конкуренции идет конкуренция качества, дополнительных услуг для покупателя. Утверждается, что стабильность цен гораздо предпочтительнее, чем выгоды от их изменения. Ход развития производства и требования покупателей подтверждают это. В период массового производства товаров наибольших успехов добивался тот производитель, который достигал экономии на издержках производства и реализации и тем самым мог продавать свои товары по низким ценам....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведенного исследования ценовой политики предприятия необходимо сделать следующие основные выводы.
Вопросы ценовой политики являются важнейшим элементом комплекса маркетинга; от эффективности ценовой политики напрямую зависят результаты деятельности предприятия. Критериями эффективности ценовой политики предприятия являются, прежде всего, повышение спроса на продукцию, работы и услуги предприятия, а также обеспечение реализации стратегических целей предприятия и получения прибыли.
В качестве объекта исследования в данной работе было выбрано ОАО «Магнит», являющееся учредителем розничной сети магазинов «Магнит». Анализ основных показателей работы предприятия показал, что в 2006 году на предприятии наблюдается увеличение объема реализованной продукции и предоставленных услуг по сравнению с 2002 годом. Работа предприятия характеризуется значительным увеличением чистой прибыли, это увеличение в 2003 году составило более 50%.
Анализ ценовой политики предприятия показал следующее:
- предприятие работает на специфическом рынке розничных сетей, федеральных и региональных, поэтому конкуренция достаточно интенсивная;
- ценовая политика предприятия имеет своей целью обеспечение пред-приятию завоевания доли рынка не менее 80%;
- в формировании ценовой политики учитываются специфические факторы, которые связаны с высокими затратами на оплату труда персонала и транспортные расходы;
- спецификой ценообразования на данном предприятии является то, что цена формируется с учетом специфики деятельности компании;
- предприятие обладает ценовым преимуществом перед наиболее круп-ными конкурентами практически по всем видам предлагаемой продукции;
- недостатком в ценовой политике предприятия является слабый уровень развития системы скидок, отсутствие скидок постоянным клиентам, наличие финансовых, социальных, экономических рисков.
В качестве мероприятий, направленных на совершенствование ценовой политики предприятия, в данной работе было предложено...