Роль имиджа в продвижении компании

Актуальность исследования. Сегодня можно прочитать или услышать об имидже политика, учителя, артиста и даже об имидже Москвы. Мало того, появилась целая наука – имиджелогия, а с нею и новая профессия – имиджмейкер, человек, который может помочь той или иной личности определить свой имидж. Есть имидж и у любой организации. Он определяется совокупностью характеристик, дающих представление о ее деятельности. Имидж не принадлежит самой организации, а существует в виде мнения или оценки в глазах каждого из людей, которые с ней связаны тем или иным образом. Он может быть специально продуманной и выстроенной моделью, которая реализуется фирмой или личностью, тогда особенно заметно, что об имидже заботятся.
Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести свое лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.
Имиджмейкерский подход, в основе которого лежит формирование корпоративной философии и культуры, делает упор на разработку тех средств, которые позволят идентифицировать организацию или предприятие с декларируемыми ими ценностями. К таким средствам относятся: организационная культура как система взаимодействий и отношений, способствующих ведению дела и достижению целей; система маркетинга и рекламная стратегия; корпоративный дизайн (фирменный стиль, внешняя атрибутика и др.); организация связей с общественностью (PR) с целью формировать позитивный имидж организации в общественном сознании.
PR, или связи с общественностью, — это создание благоприятного мнения о предприятии, товарах и услугах путем распространения о них интерес¬ных и важных для потребителей сведений или установление хороших отношений с государственными или общественными структурами.
Сегодня любое предприятие, желающее добиться успехов в бизнесе, не может обойтись без услуг PR-менеджера или целого PR-отдела. Для руководителей предприятий важно не просто продать за один день продукцию, а...

1.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. Курс лекций. – М.: ИКФ ЭКСМОС,2004.
2.Богданов Е. Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз»/ Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – М.,2003.
3.Варакута С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М,2001.
4.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. – СПб.: Питер,2006. – С.66
5.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект,2005.
6.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф.Кузнецов. – М.: Аспект-пресс,2005.
7.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теории я и практика / В.А.Моисеев. – К.: ВИРА – Р,1999.
8.Панасюк А.Ю. Формирование имиджа / А.Ю.Панасюк. – М.: Омега-Л,2007.
9.Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Ваклер,2006.
10.Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г.Почепцов. – Киев,1997.
11.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г.Почепцов. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 1999.
12.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г.Почепцов. – М.: Центр,1998
13.Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер / Г.Г.Почепцов . – К.,1999.
14.Словарь совре¬менных понятий и терминов. – М.,2008.
15.Яковлев И. Паблик рилейшенз в организациях / И.Яковлев. – СПб.,1995.
Статьи из газет, журналов, электронные ресурсы
16.Корпоративный имидж как ресурс компании // http://www.hr-hunter.com/
17.Корпоративный имидж//http://www.effcon.ru/
18.Аминов Н.А. Имидж – впечатление, которое вы производите / Н.А.Аминов // Экономика и жизнь. – 1995. - №49. – С.36