Психология рекламы в прессе

Введение

Реклама – значимый социальный институт современного общества, воздействующий на многие социальные, культурные, психологические характеристики как общества в целом, так и отдельных людей. В последнее время особую актуальность приобретает проблема активного использования рекламы в прессе и ее психологическое влияния на визуальное восприятие потребителя рекламы.
Актуальность изучения данной проблемы обоснована тем, что на современном этапе существует острая практическая необходимость обосновать психологические особенности рекламы в прессе и обосновать принципы размещения рекламы на страницах печатных изданий как эффективное средство влияния на потребителей. Этим обоснован выбор темы нашего исследования: «Психология рекламы в прессе».
Цель исследования – проанализировать сущность, виды и психологические особенности рекламы в прессе.
Задачи исследования:
1. Изучить психологические основы рекламы.
2.Обосновать сущность рекламы как психологического феномена: основные закономерности психологического восприятия текста.
3.Определить значение прессы как одного из эффективных рекламоносителей в современной рекламной индустрии.
4. Охарактеризовать принципы создания эффективной рекламы в прессе.
Теоретическую базу исследования составили труды К. Эстесc, Альчук А., Лапко О. и др.

Заключение

На основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов:
- С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров. Увлечение психоанализом объяснялось падением спроса на многие американские товары и разочарованием в традиционных методах продаж и исследования рынка.
- На современном этапе широкое распространение получило латеральное программирование психики - метод манипулирования сознанием другого человека. В зависимости от цели рекламы выделяются следующие ее виды:
Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательная - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительная - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающая - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
- Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг. Наиболее распространенным средством рекламы является реклама в СМИ и другие виды печатной рекламы (наружная реклама, рекламные листовки и буклеты).
- На современном этапе развития рекламного бизнеса размещение рекламы в прессе является одним из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том...